- Amazon.co.jp ・本 (226ページ)
- / ISBN・EAN: 9784023312203
作品紹介・あらすじ
【社会科学/経営】小売りが企画するプライベートブランド(PB)商品が売れている。なかでも、「低価格」ではなく「高品質」を訴求するセブンプレミアムが急激な勢いで伸びている。ほかのPBとは何が違うのか。流通ジャーナリストが強さの秘密を解き明かす!
感想・レビュー・書評
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セブンプレミアムの研究に役立った
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セブンはよく利用するが、セブンプレミアムは高かったので、意識して利用したことはなかった。本書を読むとかなり高い意識を持って開発されている事がわかり、すぐにでも買いに行きたいと思わされた。
PBというものが低価格と言う認識から変えていく事から始まっており、そこが競合他社と違う。またその意識の元で開発されていくが、マーケティングも他社での売れ筋を真似るのでなく、今はまだ表立っていないニーズを掘り起こす、それをPB商品として開発していけるのがすごいと思った。しかし、体力のある企業だからこそであろう。 -
価格訴求ではなく、価値訴求。買い手のニーズを捉え、買い手にサービスを伝達・訴求し新しい需要を作り出す。
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同じことを何度も何度もリピートしているだけで目新しい有用情報は得られず。
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完全なセブン&アイ・ホールディングスの「ヨイショ」本。そのあたりをさっぴいて読んだ方が良いかな。
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半分、巧みなセブンプレミアムの販促なのかと思えるほど、いいことを書き連ねている。
実例は後半1\3に多く記されている。もう一つ気になったのが、現会長、CEOの鈴木さんの天才ぶりである。それを引き継げるだけの存在、仕組みがあるのだろうか。
全ては人にやることであろう。 -
ものは安売りをしないと売れなくなったのか?
今、スーパーでは安物売り競争に陥り、各社利益が出せず苦しんでいる。
それをしり目に快走しているのが「セブンプレミアム」(セブン&アイグループ)のPB商品だ。
この商品は上質なものをお手軽な価格で提供してくれる。
派手さこそないが、厳選しきったNBパートナーと原料から作り方までこだわった商品群は強力。
普段語られないセブンプレミアム商品の強さの秘密がこの本を読めばわかります。
セブンイレブン15,800店の量を売りきる力もあり、他社は追随することはそう簡単なことではないね。