戦略は「1杯のコーヒー」から学べ! (ビジネス・経済)

著者 : 永井孝尚

• KADOKAWA/中経出版 (2014年9月11日発売)

感想・レビュー・書評

[nakabookさんの感想 · 2023年2月25日]

全編を通して、コーヒー事業を通じてストーリー仕立てでコアコンピタンスについて解説した本。
コーヒーが好きなこともあり、とても楽しんで読めた。かなりライトな小説風だったが、ところどころでおっと思わせる。セブンがコーヒー事業を4回失敗していたのは知らなかった。
予定調和感はあるもののそこまで違和感もなく、現実の仕事をする上でも活かせそう。

[Mayさんの感想 · 2023年2月8日]

『マーケティングとは』がセブンイレブンやドトールなど身近な会社を例にわかりやすく知ることができた。
ビジネスにおいてだけではなく自分にも当てはめて考えられる内容で、とくに『○○らしさ』について徹底的に追求することは心に刺さるものだった。
ビジネスにおいては『らしさ』を追求してから、顧客の需要を探すというのも勉強になった。
ストーリー仕立てなのでスイスイ読むことができ、非常におもしろい内容だった。

[Tohruさんの感想 · 2022年12月22日]

『○○らしさ』の追求の大切さがよく伝わる内容だと感じた。「マーケティング3.0」、スターバックスの「ブランドスパークス」、「サステイナブルコーヒー」の話はとても勉強になった。

[Yomosukeさんの感想 · 2022年10月4日]

コーヒーという身近なテーマから各社の戦略やイノベーションを解説していて面白い

[Michimalistさんの感想 · 2022年9月27日]

セブンイレブン、マクドナルド、スターバックスと言った馴染みのあるお店を題材として、コーヒー好きが楽しくマーケティングを学べる名著。

[たんぬさんの感想 · 2022年7月20日]

本の作りが、私向きではなかったな。ドラマ仕立て部分がいらなかったな。
でもコーヒーのマーケットの話は、とても好きな話題。

[りきさんの感想 · 2021年11月24日]

タイトルが気になり読んでみた。
コーヒー市場を例に取ってのマーケティング戦略本。
自身の仕事に置き換えられること多過ぎてクソ為になった。
サスティナビリー、ブランド戦略とかまさに今のうちのプロジェクトまんまだったw
他著も読む。

[No.16 delle angurieさんの感想 · 2021年11月21日]

「一杯のコーヒー」の文字に釣られ、コーヒーの蘊蓄に期待して読んだら、マーケティングの本だった。ストーリーはややわざとらしいが、マーケティングのことが少しわかった気になれる。

[minou0911さんの感想 · 2021年10月9日]

シンプルなストーリーに合わせてマーケティングの基本を解説。
コーヒー業界の事例も学べて、例示されるフレームワークもわかりやすい。
章ごとの区切れも良く、平日5日間で読了。

[ハナハルさんの感想 · 2021年9月23日]

シリーズのようなタイトルですが、
これはホンマにそう思う。
飲むの好きだし、各店にも興味あるし、
世界的規模での勉強が出来そう。
内容はよくあるストーリー仕立てで、
柔らかいものだったが、
興味・勉強のキッカケを与えてくれました。

著者プロフィール

マーケティング戦略コンサルタント。慶應義塾大学工学部卒業。日本IBMに入社しマーケティングマネージャーや人材育成責任者を担当。2013年に日本IBMを退社しウォンツアンドバリュー株式会社を設立。執筆の傍ら、企業への戦略策定支援や「永井経営塾」を主宰。2002年多摩大学大学院MBA修了。主な著書に、『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』のほかシリーズ60万部突破！『100円のコーラを1000円で売る方法』（KADOKAWA）など多数。

「2021年 『世界の起業家が学んでいるＭＢＡ経営理論の必読書５０冊を１冊にまとめてみた』 で使われていた紹介文から引用しています。」