50歳を超えたらもう年をとらない46の法則 「新しい大人」という50+世代はビジネスの宝庫 (講談社+α新書)

著者 : 阪本節郎

• 講談社 (2014年9月23日発売)

作品紹介・あらすじ

博報堂に「エルダー（団塊以降の中高年）」を研究して14年のスペシャリストがいる。「新しい大人文化研究所」というラボを社内に作って、その所長を務めている坂本節郎氏だ。

アベノミクスで景気がよくなり、あらためて定年しても元気で時間と金を持っている世代が注目されていて、阪本所長もテレビや新聞・雑誌にコメントを求められることが昨年末から急激に増えたそう。
この世代を研究して分かったのは多くの人は「自分だけは年をとらない」と思っていること。だから「シニア、中高年」と聞いても自分のことだと思わない。
しかし、それは決して悪いことではなく、「見た目の若さ」「考えの柔軟さ」「肉体のメンテナンス」など、前向きなことにつながっていることを、これまでの研究所での調査をもとに示していく。

そして、そのポジティブシンキングの実践を具体的な方法を挙げながら伝授し、「若いことがプラスで、年をとることはマイナス」という時代は、もう終わり、これからはシニアではなく「新しい大人」が社会に影響を与える時代が来ると予測する、多くの世代にとって「明るい未来」を示す一冊です。

感想・レビュー・書評

[keizohさんの感想 · 2014年12月15日]

まだ40代前半だが、いずれ来る50代に向けてちょっと読んでみようと思った。

感想としては、50代は世間ではシニア世代と思われてそろそろリタイアを意識して
第2の人生をどうしようかと考えているように思われているが、実際にその世代の人は
自分はまだシニアと呼ばれるようなつもりはなく。
まだまだ見た目も若くありたい、ジーンズをはきこなしていたい。
夫婦で旅行や一緒に外出、食事などを楽しみたい。
同じ趣味のグループでワイワイしたいと考えている事をデータを基に示している。

ここで書かれている46の法則は40代の自分でもなるほどど思う事も多かった。
しかし孫の話、リタイヤ後の話などもあるので、その辺は違うんだなと思った。

[hironakajiさんの感想 · 2018年10月28日]

2015年84冊目
50歳を超えたら、人生くだり坂。だんだん穏やかの人生を。
本書ではそんな人生ではなく、新しい文化を作っていくあたらしいエルダー世代としての生き方を紹介しています。

本書を通して感じたのは、そのような生き方は男性に比べて女性の方が進んでいるということ。
男性は会社で定年を迎えはじめて多くの自分の時間を持つようになるが、女性は子供が成人し独立
した時点が母親としての定年である。つまり多くは夫より先に定年を迎え、自分の時間の使い方を考え、歩みだしているということだ。

本書では50歳以降どうイキイキと過ごすかのポイントを事例をもって紹介。
私も気に入ったのは
・ジーンズの似合う大人になる
・「イタい」と言われても気にしない
・つねに何か新しいことをはじめる
・複数の異性と大人のおつきあいをする
・新しい旅のスタイルをつくる
・食を楽しみずっとグルメ
・エンタテイメントを楽しみ続ける
などである。
人生の楽しみ方を教えてくれる一冊であった。

[masamzoさんの感想 · 2015年4月2日]

高齢化社会は止まらない。新しい大人文化で、世の中を明るくするのだ。

[hawaii0521さんの感想 · 2015年2月22日]

50歳代以上が若々しくいるためのヒントや提言を、調査機関の調査結果をもとに解説した本。60歳代になっても自分が「年寄」や「シニア」と思ってない人が多数いるという調査結果になんとなく納得。また、若い世代の負担を減らすためにも、50歳代以上のシニア世代（本書では50+としている）は若々しくかつ健康であるべき、という主張には激しく同意。また、この世代に向けた商品開発の参考にもなる一冊だと思う。

著者プロフィール

阪本　節郎（サカモト セツオ）
1952年、東京都生まれ。早稲田大学商学部卒業後、博報堂に入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後、商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。２０００年エルダービジネス推進室開設を推進し、２０１１年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て現在、統括プロデューサー。
著書に『50歳を超えたらもう年をとらない46の法則』（講談社＋α新書）、共著に『団塊サードウェーブ』（弘文堂）、『巨大市場「エルダー」の誕生』（プレジデント社）、『団塊の楽園』（弘文堂）がある。

「2015年 『日本初！　たった１冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書』 で使われていた紹介文から引用しています。」