マーケティング戦略論: ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

著者 : ドーン・イアコブッチ 奥村昭博 岸本義之

• ダイヤモンド社 (2001年7月1日発売)

作品紹介・あらすじ

本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。

感想・レビュー・書評

[koyama1026さんの感想 · 2019年5月31日]

村山涼一　最強の図解

[maimai1012さんの感想 · 2010年10月2日]

ずーっと積ん読本になっていて、今初めて読んでみました。

1950～60年代の製品中心のマーケティング、そして消費者中心、顧客中心のマーケティングからトピックがこの10年でどう進化したかな？と考えながら読むと面白い！！

豪華執筆陣のひとり、Phillip Kotler氏が最近書いたMarketing 3.0と読み比べると、「顧客満足度向上」っていう言葉も10年後にはもう廃れているのかも知れない、なんて思いました。

[YF_Velocityさんの感想 · 2007年1月11日]

マーケティン戦略論の聖地、ノースウェスタン大学MBAの教授陣が著したマーケティングの現在