モバイルSEM―ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法

著者 : 中橋義博

• ダイヤモンド社 (2007年2月17日発売)

感想・レビュー・書評

[tenorigumaさんの感想 · 2012年12月10日]

まずは、インターネットでのパソコンにおけるトレンドは、何年か後にモバイルの世界でもやってくる。というのが考え方のキーになります。

ＰＣインターネットの世界では、広告手法として次の６つがある
１）バナー広告　露出の多いＷｅｂページに画像を貼り付ける。
２）テキスト広告　露出の多いＷｅｂページにテキストを貼りつける。
３）メール広告　メルマガ等にテキストを貼り付けた広告。
４）編集タイアップ広告　記事連動型の広告。
５）ＳＥＯ　（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）検索エンジンの検索結果上位に表示されるようにＷｅｂページを最適化したり、他のＷｅｂページからのリンク数が増えるようにする
６）ＳＥＭ広告　（サーチ・エンジン・マーケティング）検索ワードに対してテキストを表示する広告。テキストがＷｅｂへのリンクになっている。クリックに応じて課金

上から、じゅうたん爆撃式から個別のピンポイント攻撃、という区別になる。
当然、じゅうたん爆撃は費用対効果の面からも厳しいので、ピンポイントで費用をしぼって効果をあげる方法が求められる。

この本は、ＳＥＭを上手に使っていくためのヒントが述べられている。

現状、インターネット広告の市場はＰＣが９に対してモバイルが１である。
また、ＰＣの場合上記６つの方法で見た場合に上から４番目までが比率が多いが伸び率は低下してきていて、下の２つが最近急速に伸びてきている。
ケータイの場合、ＰＣと比べて大きな差異が１点ある。
携帯キャリアが、自分たちが認定した公式サイトに誘導する戦略をとり、検索エンジンによる自動データ収集や外部リンク数の収集ができにくい環境をつくってきたため、ケータイ用の検索エンジンが発達していない。
つまりＳＥＯやＳＥＭが未発達である。
しかし昨今ではソフトバンクの参入、Ａｕとグーグルの提携など、検索エンジンを前面に押し出す戦略をとり始めている。勝手サイトが増えすぎたのも一因だろう。
いずれモバイルでも、検索エンジンからの自社サイトへの誘導が中心になり、ＰＣ同様の広告の比率になっていくだろう。

ＰＣでは、複数のキーワードを入れての検索が一般的なのでＳＥＯが向くが、
モバイルでは、いつも持ち歩かれるというケータイの特性から、「いつ、どこで、なに」という点で検索のリアルタイム性が高く、また画面が小さいので単一キーワードによる検索が多い。
たとえば金曜日の１７時に、ゆっくりディナーできるイタリア料理は？というピンポイントの検索になるので、
イタリア料理、という単一のキーワードと、ＧＰＳで位置情報を通知するのと、キーが押された時間帯から、適切な店を検索して案内する、という流れでＳＥＭに分があるだろう。

こういった話がいろいろ解説してある。

2007/08/31

[jaggerさんの感想 · 2010年11月25日]

モバイル市場はSEO概念が成立していなく、SEMが重要であると主張している。
モバイルマーケティングの歴史というか流れを掴みやすい本だった。あとはリスティングについて。
SEMに関してちゃんと戦略立てしたいのであれば他にもっといい本があるように思える。
コンバージョンレートを上げる広告文を作るポイントなどは参考になった。

[advernyaさんの感想 · 2010年2月14日]

書題こそ「モバイルSEM」だが、内容はPCのSEMの歴史から詳細に語っており、SEM概論として非常に有用な情報が入っている。
アフェリエイター向けの実践的な小ワザの本を読む前に、読んでおきたい本。