企画脳 (PHP文庫)

著者 : 秋元康

• PHP研究所 (2009年5月2日発売)

作品紹介・あらすじ

『おニャン子クラブ』『とんねるず』『あずきちゃん』『川の流れのように』『Oh!マイ・コンブ』『愛が生まれた日』『湯川専務』『着信アリ』『イ・ビョンホン』『象の背中』『ジェロ』『AKB48』…。秋元康が関わる仕事は、なぜ、こんなにヒットするのか?20年以上、トップを走り続ける天才クリエイターの思考回路はどこが違うのか?秋元康の頭の中を見てみよう。

感想・レビュー・書評

[NAMIさんの感想 · 2021年3月17日]

1.次の職場から単なる営業だけではなく、物流企画や商品開発にも携わることになりました。もともと、企画については勉強してきたつもりですが、成功者の例を学ぶことで自分の仕事に活かしたいと思ったので購入しました。

2.常に小さな気づきを発見し、そのかけらを集めてアイディアとして企画していくことが新しいアイディアを生む秘訣になります。日頃から誰も気にしないような場面や自分の好きな分野以外にも興味を持ち、日頃からアイディアをストックしておくことで新しいアイディアを掛け合わせていくことができます。
これに加え、自信を持つことが重要です。新しいアイディアを出すことは必ず成功するとは言いきれず、他人に理解されないことが大半です。しかし、反対を押し切ってこそ、斬新なアイディアを世に提供できます。
この本では、観察と自信が根本にあります。

3.やはり、日頃の観察は欠かせないと思いました。あらゆることに疑問を持ち、間違ってもいいから言葉にすることが大事です。ただ、アイディアをメモをして記録しておかないことには驚きました。本書にもあった、記憶に残らないアイディアは記憶する必要がないというコメントはなんだかもったいないと思います。私の場合、メモを見返すことで、新しくアイディアを思い浮かべることがあったので、そこの部分は違いが出ていて面白いと思いました。

[ともひでさんの感想 · 2020年6月24日]

秋元さんは日常の何気ないやりとりをアイデア作りの時に引き出し、組み合わせる力に優れていると感じた。

終盤にやたらと「ムダ」を勧める場面があったが、今までにないクリエイティブを生み出すのにそうした遊びが重要な役割を担っているのだろう。

「ムダ」に関して個人的な意見をまとめてみようと思う。「ムダ」ですらない時間の浪費もありそう。

[monacology2019さんの感想 · 2020年5月8日]

時代の曲がり角を我々が長いリムジンに乗って曲がろうとしている話が心に残る。
商社マンなどは先頭に乗り、アナログがいいのじゃとおっしゃるおじいちゃんたちは後方座席で、まぁ普通の人は真ん中くらいじゃないかという例えだった。
秋元さんは自身を「真ん中より後ろに乗っている」とおっしゃり、環境が出来てからのほうが生きやすいでしょうとおっしゃる。
企画が大ヒットしている彼が、次の時代を先読みしようというスタンスだと思っていた。だが違った。
先頭に乗り、次はこれが来る、とお熱な人たちに踊らされないで、日常から企画を考えることが重要だ。

[青学生kaiの400文字図書館さんの感想 · 2020年2月28日]

メモ
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・当たり前を沢山考えて、全部外していく
→「ミスマッチ」な組み合わせが光る
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・「分からない」が言える人に
→「得意分野」を際立たせるコツ
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・「飲み会」を断れるか
→毎回同じ生活になってたら発想は生まれない
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・「自分のフィールド」で戦う
→不得意な分野で張り合う必要はない
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・「ワガママ」の大事さ
→自尊心と誇りを持て
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「AKBの産みの親」
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私が「秋元康」について存じていた唯一の情報です

数々の著書を読んでいく中で良く著者が模範例として彼の名前を出す事に
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「なぜ？」を持ったのが本書を手に取ったきっかけ。

今回は「秋元康」という人物が見据える「時代の流れ」にも注目して読みました
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彼は著書の中で「平均的なやつは生き残れない」と述べていました
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時代が変化し、バブルが弾けた現在、「お金」ではなく
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「時間をかけた事で手に入るもの」を人々は求めるようになったと言います。
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多くの現代ビジネス本でも述べられていますよね
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確かにいまの時代、情報は「無限」に溢れています∞
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全部を把握しようとすればすべてが「中途半端」に終わるのが関の山です
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選択肢が多い時代だからこそ「自分に正直でいる」ことが大事だなと感じました
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周りに流されやすい時代に生きる私に「沢山の選択肢」があることを気づかせてくれた一冊。
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恐縮ながらこの本をきっかけに秋元康さんの偉大さを学びました

[さおさんの感想 · 2010年6月14日]

考え方、発想力をつけるヒントがわんさか。
面白かったです。秋元さんって臨機応変、すごく柔軟な頭をお持ちなんだなぁと。
「幕の内弁当になるな」とか「みんなが行く野原に野イチゴはない」とか「カルピスの原液をつくれ」とか、『なるほどぉ～』とホントに納得！
ビジネスマン向けの本だけど恋愛術やツキ・占いの件りも興味深く読めました。


↓この言葉が私の仕事には一番必要かも…（P.232）

『才能とは、形のない、ある種の「可能性のパワー」のようなものだ。それに形を与えるのは、「汗」である。
　たとえ才能があっても、「汗」をかく努力をおこたる人間は、「運」を生かすことができない。』

[ごっつさんの感想 · 2010年1月24日]

意外と目のつけどころや表現の仕方がおもしろい。
マルチな才能と見ていたが実はそうではなく、意外と一本信じるものがあり、共感できる部分がある。
特に「幕の内弁当になるな！」（広く浅くすべてがそれなりに良いではだめ）という表現はとても好き。
ま、実際の幕の内弁当も嫌いなんだが.....。

[むーさんの感想 · 2023年8月19日]

- すべての人間にいい顔はできない
- 少しでも勝てる発想・企画をものにしようと思うのなら、人の眼は気にしない。
- 中途半端に好かれるよりは、むしろ嫌われる方がいい
- 誰からも愛される人間ではなく、ある種の「毒」や独特の「個性」を持っていることが大事。
- すべての分野で勝ち続けることはできないし、誰からも好かれる八方美人であり続けることもできない。
- ヒットしたものの理由を探ることが、自分なりに時代を読む一つの目安になる。

- 成功は98%の運と、1%の才能と、1%の汗なのではないか。

[zxocgjkさんの感想 · 2022年9月11日]

ホリエモンの著書を読んでいるようだなと思ったら、カルピスの原液を作れという、ホリエモンの著書に出てくるフレーズが出てきていて、大いに秋本さんに影響を受けているんだなと思った。
96年、26年前の著書の割に非常に現代的であり、自分の強みを理解して、独創的にいくか、嫌われる勇気を持つか、ということを言っている（この辺りもホリエモンっぽい）
特に独創的にいくべき、ということで言うと、非常に大きなページをさいて、いろんな言い回しで言っており、秋本さんの考え方の重要なFMTなんだと思う。
ただ、結局奇をてらっただけで終わらず、それを一貫性を持って、ヒットまで持っていく底力が秋本さんの強みなのだとも同時に思う。

すぐ読めるし、色々発想がでるコスパの良い本。

[しおりさんの感想 · 2020年3月29日]

秋元康さんの多才さに感服する本。

[K.IKEIDOさんの感想 · 2020年1月9日]

企画は、自分の持っている情報を器に入れていく作業という考え方は勉強になった。さらに、この言葉には、どんな人でもクリエイティブになれる可能性を秘めているというメッセージでもあると思う。秋元康が画期的なアイデア・企画を生みだすためのマインドセットを存分に綴っているため、自分がアイデアに煮詰まった時にもう一度読み直したい。

著者プロフィール

音楽プロデューサー、作詞家、放送作家。AKB48グループや坂道グループのプロデューサーとしてそのほとんどの曲の作詞を手掛ける。また2020年東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会理事を勤める。
美空ひばり生前最後のシングル「川の流れのように」を作詞。

「2020年 『あれから』 で使われていた紹介文から引用しています。」