次世代メディアマーケティング についての感想・レビュー・書評

コミュニケーションの本質、インタラクティブの本質が理解できる一冊。

タッチポイントとデジタル世界を結ぶ→デジタルプラットフォームの構築
データがマーケティングの生命線であり、PDCAサイクルをまわし続ける

ここ最近のデジタルマーケティングの流れを一通りさらえる本。
知識が整理されていい感じです。

Digi Marketingを提唱。
データ主導、共有型マーケティング、統一マーケティングがキーワード。

従来「インタラクティブ・マーケティング」と言われていた分野の体系化、と簡単なケーススタディ。

馴染み深いメディア・ビークルを分かりやすく解説している。
また、デジタル・マーケティングのフレームワークを提示し、実際のキャンペーンのプランニングに活かせる内容になっている。

現在のデジタル・マーケティング環境を概観する良書。

Webやeメールから、モバイル、ゲーム、デジタルサイネージまで、様々なデジタルメディアを活用したマーケティングの指南書。

もちろん、これらのメディアはツールであり、ツールに踊らされてはいけないが、原作の書かれた2年前から、ツールは大幅に変化した。
iPhoneやtwitterの普及や、2ndライフの衰退など。更にはARも活用され始めてきた。

より、個人が創る・造る傾向が進み、企業による操作を嫌う様に感じる。
例えば、twitterを用いたuccやユニクロのキャンペーンへの反応は再たるもの。
如何に、企業が関わらないのに、参加者が好意的なインフルエンスをしてもらうか。そのために最適なメディアは何か。
日々、ツールが進化する中で、取捨選択が必要だろう。

オグルビーは今、何を考えているかが分かる。
高広さんの前文も必読。
360°って、こういうことなんだと思った。

これからの世の中に必要なマーケティング手法がわかりやすく書かれている一冊。
僕のバイブルになりうると思います。

いわゆる４Ｐ世代のＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎが得意である・・・という認識の人は、これをよむとかなり目からウロコ・・・。いま大きな変革期にある「コミュニケーション」を考えるには、欠かせない一冊。

膨大な資料がよくまとまっている、さすがオグルビー。さすが高弘さんの監修ともいえるとおもう。（どちらの関係者でも有りません。念のため）

webマーケティングの本。Webプロモーションに携わる人必見