オーバーチュア&LPO対策テクニック: オーバーチュアスポンサードサーチを極める!

著者 : 永松貴光

• 翔泳社 (2008年1月1日発売)

作品紹介・あらすじ

本書では、オーバーチュアが提供する検索連動広告スポンサードサーチおよびSEOの次に注目されているLPO(Landing Page Optimization)に着目したインターネットマーケティング戦略について解説した書籍です。本書の前半では、2007年4月17日から激変したオーバーチュアスポンサードサーチの最新活用テクニックを事例を交えてやさしく解説します。後半では、広告の費用対効果を最大限に活かす、LPO戦略のノウハウをあますところなく解説します。本書を読めば、戦略的なインターネットマーケティング手法をマスターできます。

感想・レビュー・書評

[prepre1212さんの感想 · 2013年8月16日]

LPOのポイントは？

→効果検証によりキーワード価格の上昇とクリック数の増加が比例しなくなるポイントを探る
ユーザーをすぐに目標に達成するユーザー、いずれ達成するユーザー、見込みのないユーザーに分類する
効果を生むキーワードとは、1.目標に早く到達するキーワード、2.需要の多いキーワード、3.競合が少ないキーワード
費用対効果を高めるには、1.キーワードをさらに複数の単語で設定してターゲットを狭くする、2.対象外キーワードで、キーワードを絞る、3.部分一致と対象外キーワードを組み合わせる
LPOで重要なのは、訴求ポイント、キャッチコピー、デザイン・ユーザビリティ
LPOは、1.目標に向かってどのように成果を出していくか、2.ユーザーをどのように定義するのか、3.ランディングページをどう表現するか