- Amazon.co.jp ・本 (264ページ)
- / ISBN・EAN: 9784809040559
感想・レビュー・書評
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概論としてわかりやすい。実践のファーストステップを考えるのに良い。
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シティプロモーションとはなにか?を体系的にまとめた一冊
各地の事例とともに、その特徴やこれからの課題などが書かれており、地域PRに奔走する方々のバイブルになりえる。
地域経営の視点の重要性が特に印象的で、地域資源を「売れる商品」「売りたい商品」にカテゴライズして捉える戦略的経営思考が重要だと認識させられた。
地域でのPR活動は往々にして、「売れる商品」だけに特化してしまい、「売りたい商品」をないがしろにし、時には忘れてしまっているように感じる。
こうした現状も、しっかりとした経営戦略を基にした効果的なPRを行うことを意識することで避けることができる。
また、地域PRは各個人が生の情報を発信し続ければよいというものではなく、コーディネーター&エディターの存在が重要という議論もとてもうなずけた。
地域にはたくさんの有志があるが、その気持ちに任せてあぐらをかいていては情報は散漫になり、訴求力は低下する。
そうした情報を上手く調整・編集し、伝えたいヒトにしっかりと伝える仕組みが必要。
その仕組みを確立するためにも、そうした編集能力の持つ人材を育成することが非常に大切である。 -
シティプロモーションは単なる「まちの売り込み」ではなく、「価値の創造」であると著者は説く。
そして「地域を持続的に発展させるために、地域の魅力を内外に効果的に訴求し、ヒト、モノ、カネ、情報などの資源を地域内部で活用可能としていくこと」定義する。最後の「地域内部で活用可能とする」という部分がキモ。戦略上そこが抜け落ちている自治体が多い(含む我が社)。
さらにシティプロモーションの成功の要素として下記が挙げられている。
①地域経営の視点
②戦略の必要性
③誘発力を基礎とした編集
④マーケティングの発想
⑤推進体制の確立
まあ、当たり前っちゃあ当たり前だけど、要は場当たり的にやっててもダメよということだろう。目の前にあるものを、それぞれのセクションが単発的にPRしてる現状はマズいなあと痛感。
先ずは専門部署、難しければせめて専任の担当を置くことから始めなきゃ。
さあ、どうしましょうかね…。 -
地域の魅力創出。
行政広報、地域経営、
戦略の事例・分析が
多数掲載されている。