- Amazon.co.jp ・本 (192ページ)
- / ISBN・EAN: 9784861302725
感想・レビュー・書評
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消費者の態度を変えるメッセージは、評価概念を壊す、あなたが変わる、隠されたキーを与える、理想を超える
巻き込む、酔わせる、渇望させる詳細をみるコメント0件をすべて表示 -
2009年07月 8/61
「メディアミックス」
マス広告を中心にリーチ・訴求メッセージを他のメディアで補完する「メディアの足し算」的スキーム
「クロスメディア」
Webが中心となり、メディアや他のプロモーション手段を絡ませ、コミュニケーションとマーケティングを両立させる「メディアの掛け算」的スキーム
TTL(Through The Line)プランニングに近い
TTLを意識しつつ、BTL(Below The Line フィーを伴わないマス以外の活動)をプランニングするイメージをプロダクションとしては持つべき。
「プレストアディシジョン促進活動」
ブランドとの日常的接点をターゲットの生活導線上におき、店外での意思決定を促す活動
「インストアディシジョン促進活動」
流通側が主導権を持って行われる売場演出やCPなどの伝統的SP手法
「エピソード記憶」
長期記憶の中での、出来事の記憶。具体的感情が伴いやすい。
・ウリモノ開発発想が欠如しており、イベントプロダクションの「パリティ(同質)化」が進んでいる。
・リアルイベントとWEBプロモーションをつなげて「CGMイベント」化していくことが今後のプロモーションでは重要
・ターゲットを巻き込む「インボルブメントプロモーション」の企画立案にはターゲットを一人称的視点から捉え、生活に沿ったストーリーを想像する。
・ターゲットの特性に合わせたスクリプト(構造化された記憶の単位)を用意し、広告対象との距離を近づけさせる。
・リアルイベント→記憶、web→記憶の増幅 がインボルブプロモーションの狙い。
・より記憶に残すためにも5感に訴える手法の選定がキーとなる。その接点はターゲット別のスクリプト。
「もう少し丁寧にプロモーションをプランニングしよう。
新しいプロモーションイノベーションを興そう。」