インターネット広告革命: クロスメディアが「広告」を変える。

著者 : 横山隆治

• 宣伝会議 (2005年4月1日発売)

作品紹介・あらすじ

30cmの距離から視界に飛び込むインターネット広告が、広告プランニングを大きく変える!ラジオ広告を超えた「インターネット広告」。テレビとの2大メディア時代へ。

感想・レビュー・書評

[moceanさんの感想 · 2013年2月16日]

2005年に出版された本。
最も印象に残った考え方は

テレビ広告の本当のデメリットとは•••
『ターゲットではない層にまで届いてしまい無駄だということではなく、より丁寧にコミュニケーションをとりたい見込み顧客にも、そうでない層とまったく同じ15秒のメッセージしか届かないことだ』

この本を読んで率直に思ったのは

•横山さん、本当にすごいなー
•これが、当時総合代理店から見たWebマーケティングの視点なのか

ってこと。

7年前に書かれたこの本だが、書かれている内容の50%が今まさに業界で動きだしていることであることに、本当に驚いた。

•クロスメディアによるメディアプランニング
•ポストインプレッションの評価
•オーディエンスデータの活用
•第三者配信
→“アイブラスター”の名前が出てきてびっくりw
•リッチクリエイティブの価値
•オウンドメディアの重要性

などなど。

自分が新卒でネット専業代理店に就職した1年前に考えられていたことだと思うと、恐ろしく感じる程。

一方その当時、ネット専業代理店に就職して良かったとも思う。
やっぱり当時市場から求められていたのは、ここに書かれている様なマーケティングではなかったと感じるから。

そしてこの本に出会った今、総合代理店にいられることも幸せだと思う。
7年の時を経て、日本では今まさに総合代理店でなければできない、この本で言うところの“インタラクティブマーケティング”が求められているから。

[ぱぐはぐさんの感想 · 2007年11月12日]

とても読みやすく、分かりやすい。２年ほど前の出版なので、ちょっと情報が古いかも、と思いつつ読みましたが、WEB広告の基本を押さえるには適書かと。

[こうちゃん☆さんの感想 · 2007年3月22日]

実家に保管☆

[madlibさんの感想 · 2006年9月28日]

TVCM効果の低下、トイレタイムはWEBタイム・メールタイムへ。ダブルウィンドウ＝ながら視聴ユーザの増加。クロスメディアが必須化、行動ターゲティング広告など、比較的ここ数年のネット広告事情がよくわかる。

[水本 雄也さんの感想 · 2006年6月30日]

複雑過ぎて理解できず・・・

[<br><center>♡ミキコ♡</center>さんの感想 · 2006年6月29日]

勉強になりました◎！！<br>上司に貸してもらった本！

[soramameさんの感想 · 2006年6月26日]

見かけより読みやすいけど、この付近の業界で働く人以外には細かすぎ？

著者プロフィール

(株)デジタルインテリジェンス代表取締役
82年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年(株)旭通信社入社。96年デジタルアドバタイジングコンソーシアム(株)を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08年(株)ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。10年デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11年デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。『CMを科学する』(宣伝会議)、『新世代デジタルマーケティング』(インプレス)など著書多数。

「2017年 『デジタル変革マーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」