フェイスブックインパクト つながりが変える企業戦略

著者 : 高広伯彦 池田紀行 熊村剛輔 原裕 松本泰輔

• 宣伝会議 (2011年4月15日発売)

作品紹介・あらすじ

ユーザーが全世界で6億人を超えたフェイスブック。その勢いは衰えを見せず、世界中で広がり続けている。ミクシィ、ツイッターなど、日本でも人気のソーシャルメディアとは何が違うのか。そして国内ユーザーが増加する中、日本の企業はどのように活用すべきなのか。基本的な知識から、来るべき社会の考察まで、国内外のケーススタディもまじえ、広告・マーケティングのトップランナーたちが、フェイスブックに真正面から向き合い、その本質に迫り、ノウハウ本に書かれていないフェイスブックを語る。

感想・レビュー・書評

[naichiさんの感想 · 2011年4月18日]

日本での国内ユーザーが300万人を超えたと言われるFacebook。そのFacebookに関する、戦略的活用の方法と考え方について語った一冊。著書は広告・マーケティング界のトップランナー５人。基本的な概要から、企業活用の際の視点、国内外の活用事例、社会学的な考察まで、実に幅広く扱っている。

◆本書の構成
第１章　フェイスブックが人類の歴史を変える　（池田　紀行）
第２章　フェイスブックが変える消費行動とマーケティング　（池田　紀行）
第３章　フェイスブックで実現するマーケティングコミュニケーション　（熊村　剛輔）
第４章　”フェイスブック先進国”アメリカ　（松本　泰輔）
第５章　挑戦する国内企業　（原　裕）
第６章　結局フェイスブックが話題になり、注目しておく理由はなんだろう？　（高広　伯彦）

Facebook本を読むと、その本に書かれている内容以外にも気づきを得ることが多いのだが、今回もそうであった。本書の著者達は、自分がソーシャルメディア上で、フォローしていたり、寄稿記事を目にしたりすることも多い人達である。そういった意味で、本書の内容には既知の内容も多い。しかし、そのような情報に改めて書籍として触れるということは、どのようなことかということについて考えさせられた。それは、自分の隙間時間を使いながらソーシャルメディアから取得していた情報が、自分にとって如何に都合良く編集されていたかを知るということでもある。点として捉えた情報だけでは見えていなかったものが、線として接触することで見えてくるのだ。

そして改めて痛感するのは、”知っている”ということと、”分かっている”ということとの違いである。本書の内容で、スーッと頭に入ってくるところと、頭では理解できるのだが、感覚的にすぐにはフィットしないところがある。それが知っているだけなのか、身体で分かっていることなのかという違いであり、その差は非常に大きい。その試金石になるのが、Facebookでの「話す」「聴く」「見る」という説明だったり、「Owned Media」、「Paid Media」、「Earned Media」、「User-initiative Media」という４つのメディア分類に関する解説だったりする。その理解に身体性を伴った体験があるのかどうかが、最も大切なことなのである。

しかし、Facebookの良いところは、思い立ったらすぐに行動できるということにある。偏りなく、あらゆる領域のことを身体化させたい。そのうえで、また改めて目を通したい一冊である。

[koishi-2018-pcさんの感想 · 2019年1月12日]

スマート読書入門　に紹介されていたので、読むことにしました。
企業戦略なので、あまり関係なさそうだけど・・・。

やはり、企業がどうやってFacebookを活用するかという内容で、
　Facebookがすべて、見たいなところが　イマイチつまらなかった。
Facebookが、企業のツールになるのなら、普通人はそれほど使いたいと思わないかも・・

2012/3/7　予約　4/24　借りる。　4/24　読み始める。　5/10　ざっと読み終わる。

[prepre1212さんの感想 · 2014年9月27日]

Facebookによって何が変わったか？

→顧客から最愛のポジションを獲得するためには、ロイヤリティだけでなくコミットメントが必要で、そのコミットメントを高めるためにはユーザーとのエンゲージが必要
エンゲージメントは、インタラクションが必須
常にユーザーと接触し続けることで純粋想起や好意度を向上させることができる
メディアは、オウンド、アーンド、ペイド、ユーザー主導型メディア（ブログ、SNSなど）の四つに分けられ、Facebookはこの全ての機能を持っている

[ananさんの感想 · 2012年8月8日]

フェイスブックがなぜマーケティングに活かせるのか。
国内外の実例を交えて。あまりよく理解できませんでしたが、、、

[keisukeishikawaさんの感想 · 2012年7月3日]

一年程前の本のようです。なんか、小難しくごちゃごちゃ書いてあるけど、要するに、やってみたほうが早いよ、ということなのでしょう。あまり発見はありませんでしたが。

[船江剛史さんの感想 · 2012年3月30日]

FBの特異性を利用したマーケティング方法等が書いてある。しかし、広告業界の用語は難しく調べるのが面倒だった。

[marchtromboneさんの感想 · 2012年1月24日]

Facebookの動きの方が早い！

[じょん＠日記さんの感想 · 2012年1月19日]

・概要
映画『アバター』にみるソーシャルプロモーション戦略の
「integration（統合）」から「distribution（配布）」への移行
・・・アバターの公式HPは、非常にシンプルで
手のかかっていないものだったが、
各ソーシャルメディアへのリンクが大量にあり、
それぞれに飛ばす仕組みだった。
これはintergrationとは逆のdistributionであり、
今後はこの流れになっていくだろう。

・考察
この文章の主張は、
現在、ソーシャルメディアを活用して、
facebookやプラグインを埋め込んだ自社サイトに
多くを盛り込み、１ヶ所で全部見られるように
するのとは反対の動きであり、
今後どちらの流れになるのでしょうか。
個人的には、利便性からいくと
外部サービスを活用するが
プラグインやＡＰＩで１ヶ所で見れるようになる
ようになると思うが、自信はありません。

[noritakahiroさん · 2012/01/20]

コンテンツをユーザーのいるところに偏在させるべきであって、必ずしも一箇所に集中させるべきではない、という主旨です。

[じょん＠日記さん · 2012/02/01]

＞noritakahiroさん
なるほど、そういうわけなんですね。
ご本人様からのご説明ありがとうございます。

確かにユーザーのいるところに偏在させるべきということに納得です。
コンテンツが偏在か集中化はともかく、コンテンツの入り口は現在様々なソーシャルメディアによって、ユーザーがいるところに用意されていますね。

[佐トーさんの感想 · 2011年12月8日]

入門書ではないので、facebookを始めてから読んだほうがイイかも。広告・マーケの第一人者の共著で、facebookの捉え方や意義が理解できます。

[tgcykさんの感想 · 2011年10月2日]

基礎編。さらっとひと通り理解できる。

著者プロフィール

マーケティングエンジン代表取締役社長CEO／共同創業者。1970年生まれ。博報堂、博報堂、電通、Googleを経て独立。2012年2月、インタラクティブ領域の企画を強みにしたマーケティングコミュニケーション設計を手がけるスケダチを創業。同年8月、ソーシャルメディアプロモーション事業を手掛けるコムニコと共同で日本初のインバウンドマーケティングエージェンシーとなるマーケティングエンジンを設立。著書に『次世代コミュニケーションプランニング』（小社）、『次世代広告テクノロジー』（共著、同）、『フェイスブックインパクト』（宣伝会議）、『図解実務入門 よくわかる広告ビジネス』（日本能率協会マネジメントセンター）ほか。

「2013年 『インバウンドマーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」