2014年7月初版
本田哲也 田端信太郎 著
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ペイドメディア一本足的な広告コミュニケーションの限界と、その上での考え方のフレームを呈示した一冊。
タイトルはあおりが多少入ってますが、頭の向け方にはとっても賛成。何枚か、企画書で使えそうなグラフや図も入っていたので、個人的には収穫ありでした。
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ステップ0 目的を必ず明確にする。何人に届けたいのか。
ステップ1 「ターゲットインサイト」を洗いざらい出してみる
ステップ2 「目的」と「インサイト」をお見合いさせる
ステップ3 「心の沸点」を起すために何を伝えるかを決定する
ステップ4 「心の沸点」体験となるコンテンツを用意
ステップ5 「お金のかからない順に」伝える施策を決めていく
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最後が、なかなか出来ないけど、本質的。
読書状況:読み終わった
公開設定:公開
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- 感想投稿日 : 2014年9月13日
- 読了日 : 2014年9月13日
- 本棚登録日 : 2014年9月13日
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