脱広告・超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMCについてのfootprintsさんのレビュー

これまでのPR関連書籍の多くは、「PRコミュニケーション」の「戦術レベル」の議論や指南に留まっていたが、本書は「マーケティングコミュニケーション」の「戦略レベル」にまで、PRを昇華させたと言える。特に「2×4戦略MAP」は圧巻で、あらゆるコミュニケーションをここまで整理・体系化した例を他に知らない。またその戦略ベースに、実践活動で指南する「局面作り」も的を射ている。単に、「露出をどう獲得するか」や「広告の聞く耳作りとしての戦略PR」等、パブ屋的発想とは一線を画す内容に多くの気づきを得られるだろう。 レビュー登録日 : 2009年06月29日

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