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manybookさんのレビュー


manybookさんのレビュー

manybookさんのレビュー   登録日:2012-06-03

クライアントのいうことには、「オーダー」と「オファー」の2つしかない マッカーシーの4Pから、ラウターボーンの4Cへ 4C Customer Value Customer Cost Convenience Communication 今までの広告とは... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-31

脳の3つの本能 生きたい・知りたい・仲間になりたい 途中で「完成した」「できた」「達成した」といった言葉は、脳にとって「否定語」 脳を正しく頑張らせるには、「具体的に何をするか」「いつまでにするか」「今日は何をするか」などの目標を明確にする必要がある 目標を手近に、具体的に置く 最終的には、違いを認めて、共に生きる
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-31

身体操作と快が結びつく 無意識で身体操作が可能になったとき、その身体操作は「快」となる ex. ボールペンを指で回す 自動化した動作は「快」を貼り付けられストレスをマスクする ex. 貧乏ゆすり 身体化された認知 脳にとって比喩表現は比喩表現でない ex. 重いとより重要なものと捉える
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-30

脳の7つの本能 脳神経細胞由来 生きたい・知りたい・仲間になりたい 脳の組織に由来 自己保存・自我・統一/一貫性 脳の組織連合由来 違いを認めて共に生きる 自己保存  「生きたい」という脳神... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-27

予定調和は表現の敵。すべては、それを壊すためにある 人は笑う前に必ず驚いている 起承転結のワナ 時間軸を操作する 結論を見せることで、その原因を知りたいという欲求を作る。その欲求が「面白い」と... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-16

ものを考えるためには自由でなきゃならない。アイデアがきれいに線につながって、物語を作り上げる。それを殺そうと思ったら、一番簡単なのは他人がどう思うかと考えることだ(デビッド・リンチ) 笑いの80%は... 続きを読む »

気づく仕事

博報堂研究開発局
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-15

アイデアとは、既知のふたつのものの間にある、未知の関係性を発見すること マインドセットの束縛を解いて気づきに向かうには ものごとをありのままに見る 思考の往復運動 ①具体と抽象の往復運動 具体... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-10

知識・判断・行動 メリットの3条件 ①内因性(なんらかの問題があること) ②重要性(その問題が深刻であること) ③解決性(問題がその行動によって解決すること) デメリットの3条件 ①発生過程(論題... 続きを読む »

不気味な笑い フロイトとベルクソン

ジャン=リュック・ジリボン 原 章二
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-10

ベルクソン 笑いの種類 ・繰り返し ・ひっくり返し ・系列交叉 物事はそれ自体において滑稽なのではない。ある特別な機能、つまりある話や行為や状況を枠に入れるという機能を果たすがゆえ滑稽となるのだ ... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-08

勝ちを求めすぎると弱くなる 負けない チャンスをものにするかどうかは、そのほんの一瞬に、自分にくっついてきたチャンスを感じ取り、どう活用するかにかかっている チャンスに置いていかれることを少な... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-08

ゴールが一体何なのかしっかり決める ストーリーデザインとは、飽きさせないデザイン 謎をすっとばす ex. フリーターの私が年収4000万円になれたわけ 何を言っているのかよく分からないプレゼンと、何... 続きを読む »

素晴らしい映画を書くためにあなたに必要なワークブック シド・フィールドの脚本術2

シド・フィールド 安藤紘平 加藤正人 小林美也子 菊池淳子
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-05

ドラマの構成とは、関連のある事件・出来事・エピソードを解決に向かうように並べること プロットポイント1とは、ストーリーの本当の始まりである まずは、アイデアをもとに、テーマ、アクション、主人公... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-05-01

メッセージは、どんなにシンプルでも冗長性と反復性がなければ、記憶に刷り込まれない 企業の語る物語=コンテンツ+エピソード コンテンツ ブランドの世界観を表現した作品型のもの ex.サントリー伊右衛... 続きを読む »
manybookさんのレビュー   登録日:2012-04-28

文章を書くのは人を変えるためである 「知らなかったことを知る」そのとき、人は面白いと思う 人が聞きたいのは体験なのだ。その人間からしか聞けない何かだ 「と思う」はやめる 結論をまず先に出す ... 続きを読む »

頭の回転数を上げる45の方法

久保 憂希也 芝本 秀徳
manybookさんのレビュー   登録日:2012-04-25

やり始めることでやる気が出るのであって、やる始める前にやる気が出ないのは当然 頭に考えるヒマを与えないということは、ある条件が成立したら、すぐに始めるという習慣を身につけるということ 問題とは「困っていること」課題とは、「取り組むべき事柄」 問題は、起こっている現象や状況、課題は、取り組み

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