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創発するマーケティング

著者 : DNP創発マーケティング研究会 井関利明 山川悟 新井範子 上原征彦 高橋誠 中麻弥美 齋藤訓之 藥袋貴久

• 日経BPコンサルティング (2008年3月13日発売)

創発するマーケティングとは？

→消費者の使用により商品価値が創発、つまり1.ユーザーイノベーション開発、2.ユーザーインタープリテーション新解釈、3.レピュテーション推奨
それにより、機能的価値、質的変化、レベルアップ、記号的価値が起こる
マーケティングフレームは、プレイヤー、マテリアル、コモンズ、ファシリテーションに変化
消費者とのコミュニケーションがより重要

感想投稿日 : 2012年12月31日

読了日 : 2012年12月31日

本棚登録日 : 2012年12月31日