Diffusion of Innovations, 5th Edition

著者 : Everett M.Rogers

• Free Press (2003年8月16日発売)

作品紹介・あらすじ

In an age of ever-increasing technological innovation, this renowned volume - which has sold more than 30,000 copies in each edition - is more important than ever. DIFFUSION OF INNOVATIONS lucidly explains how inventions are almost always perceived as uncertain or even risky. To overcome this, most people seek out others like themselves who have already adopted the new idea. The diffusion process, then, is most often shaped by a few individuals who spread the word amongst their circle of acquaintances, a process that typically takes months or years. But there are exceptions: use of the Internet in the 1990s, for instance, may have spread more rapidly than any other innovation in human history - and it continues to influence the very nature of diffusion by decreasing the significance of physical distance between people. As thought-provoking as it is instructive, this fully updated, widely acclaimed work of scholarship is itself a great idea that continues to spread.

感想・レビュー・書評

[masato-miyakeさんの感想 · 2011年4月3日]

Diffusion Study(普及研究)とはイノベーション（あるいはもっと広く新しい情報）がどのように普及するのか？を研究したものです。

本書の魅力は議論の幅の広さや深さもさることながら、その「適用範囲の広さ」にあると思います。

自分の書いた新作小説をどうやって普及させようか？途上国農村で新しい生産様式をどうやって普及させようか？新しい政策をどうやって国民に受け入れてもらおうか？自社の新商品をどうやって普及させようかetc....本書でのインサイトは広く参照できると思いますよ。

個人的にはロジャースはノーベル経済学賞もらってもいいのでは？と思うぐらいのクオリティです。経済学賞とは畑違いか？

[tutushiさんの感想 · 2004年11月26日]

和訳「イノベーション普及学」の原書．イノベーション関連の入門書．マーケティング的色合いも強く，イノベーションに限らず，ビジネス全般において参考になる一冊．