広告のヒロインたち (岩波新書)

島森路子

• 岩波書店 (1998年12月1日発売)

感想・レビュー・書評

[文鹿 はうさんの感想 · 2025年9月10日]

申し訳ないが、1/4くらい読んだあたりで、私が読みたかったものとは違うと気がついた。
私は広告の中でもポスターの、キャッチコピーやイラスト、時代ごとの女性の描かれ方などに関心があったが、本書はそもそも広告=CMであり、ヒロイン=女優、タレントであった。

本書が書かれたのも1998年と古く、そのためラインナップがとにかく古いし、平成二桁台生まれとしては知らない人が多かった。とは言え大河ドラマ好きなこともあり、同世代に比べれば知っている女優も多かったと思う。完全にリサーチ不足だった。

[tosyokan175さんの感想 · 2025年1月3日]

たまたま「セーラームーン世代の社会論」という本を読んでから、社会変革のある部分は女子エンパワーメントという流れで起こっているのではないか？と思いました。もちろんジェンダーやフェミニズムという社会問題からの分析ということもあるのだろうと思いますが、もう少し身近なところで裾野の広い領域として、セーラームーンのようなコンテンツと同じように広告というフィールドも、そんな視点で見つめたら面白いかも！そんな思いつきを友人に話したら雑誌「広告批評」の編集長だった島森路子さんの書いた本が，参考になるかも、とこの新書を薦めてもらいました。自分のテーマである「ターゲットである女性をどうエンパワーメントするか？」というテーマとピッタリ重なる訳ではなく、「広告の中で女性がどう描かれてきたか？」という39篇のコラムですが、めちゃくちゃ刺激になりました。1974年「アンチ・センチメンタリズム」や1975年の「裸をみるな。裸になれ。」のポスターや197９年のフェイ・ダナウェイのフィルムのようなパルコの女たちの再確認はもちろんのこと、男性中心社会の中での女性たちのポジションの取り方についても学びました・やっぱりこの本、女性である著者だからこそ、の成果なのかもしれません。この本を読み終わり、ずっと積ん読になっている「TIMELESS 石岡瑛子とその時代」読まなくちゃ、と思いました。

[sergさんの感想 · 2018年11月13日]

105円購入2006-09-20

[皿田わかめさんの感想 · 2011年9月19日]

若かりし頃の加賀まりこの可愛さにびっくりした。

昔の女優たちは時代を変えてきただけあって、
単に｢きれい｣ では収まりきれない魅力があるなあ。と実感。

パルコも昔の方が広告がかっこいい。
あんな意志的なキャッチコピー出されたら
パルコで買い物してこそいい女よ、とか思っちゃうもん。

今は｢30%オフ｣とかバーゲンのCMしかなくてちょっと残念。

[baxさんの感想 · 2011年4月24日]

［　内容　］
一枚のポスターや数秒のＣＭの中に時代を呼吸する女たち。
戦後五十余年のなかから、時代の画期を象徴した広告表現を精選し、「ヒロイン」が示す「新しさ」とは何かを読み解いて、現代社会の輪郭を浮き彫りにしていく。
本書は、最前線で批評を続ける著者による、新鮮な広告史であり、広告を通して見た「もうひとつの女性史」である。

［　目次　］
新しい女の出発（原節子１９４６年）
銀座の面影（山名文夫の女たち１９５２年）
戦後主婦のシンボル（木暮実千代１９５５年）
美の民主主義をひらく（キャンディトーン・レディ１９６１年）
おしゃれを遊ぶ（杉山登志の女１９６３年）
かわいい悪魔（加賀まりこ１９６５年）
少麦色の女（前田美波里１９６６年）
ファッション一揆（イエイエ娘１９６７年）
感じる脚（小川ローザ１９６９年）
おんなの革命児でーす（秋川リサ１９７０年）〔ほか〕

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］