戦略PRの本質 実践のための5つの視点

井口理

• 朝日新聞出版 (2013年6月5日発売)

感想・レビュー・書評

[高岡 亮さんの感想 · 2021年11月23日]

戦略PRの本質　電通PR/井口理著

1.購読動機
事業を拡大するにあたって、ターゲット市場、その中の顧客にアプローチするには、広告ならびにPRの勉強も必要であると考えるため。
過去、広告そしてPRについては、ほとんど購読機会を作ってこなかった。
そうした初心者が、手にして、理解をするには適当な内容である。
難解な言葉が一切なく、受け手に易しいのが魅力である。

2.PRとは？
自社が外部世界に対して情報を発信し、自社の製品、サービスに自分ごととして関心をもってもらい、行動変容に結びつけること。

広告は、最終的に企業側の利益を優先するに対して、PRはその名のとおりパブリックとの関係性構築を主眼とする。

3.PRの重要性
サステナブルがさらに重要度を増す現在だからこそ、パブリック/公共性に言及したメッセージの発信とパブリック側からの受容というサイクルが必要となる。

4.公共性の先。自分ごと化させるには？
自社が関係性を持ちたいセグメントそしてターゲット。
彼らの状況、困りごとを知り、その上でPRをすることは基本である。
自社をどのように伝えるか？このストーリーは、受け手ごとに表現/伝え方を変化させていくとことが
重要である。
それが結果として、受け手が自分ごと化するきっかけを生む。

[カワバタダイチさんの感想 · 2022年3月22日]

パブリシティ→意識変化→態度変容を経て、エンゲージメント(生活者との絆つくり？)を目指すことこそが、戦略PR。
エンゲージメントをもたらすためには、ストーリー、PR手法、他コミュニケーション手法との連動(と、そのベースにある戦略の設計)、企業/製品ブランドの融合、中長期視点が必要。

[yutaropanakiさんの感想 · 2017年6月25日]

生活者の視点を把握し、企業メッセージにフィードバックする。
あらゆる顧客接点でどんなメッセージを発信するかをプランニング＆ストーリーテリングすることが重要。
戦略PRは、マクロ的に顧客接点でのアプローチの連動を図ることで、生活者の関心や理解度を上げて、態度変容を促す仕組みである。

[k-hajimeさんの感想 · 2016年4月26日]

2016.04.25　ほぼ2日間で読めてしまった。とてもわかりやすく、タイトルどおり戦略的なＰＲの本質が理解できた。ＰＲ＝パブリシティーではなく、またリーチをゴールするのではなく成果で評価する。言いたいことがよくわかった。

[じんだわささんの感想 · 2014年11月7日]

電通PRのプランナーが著者。上司からの課題図書。

以下メモ。
⚫︎生活者に自分ごと化を引き起こすストーリーを構築し、広告を含むさまざまなコミュニケーション施策を融合させてそのストーリーを伝えることで、生活者の意識変化・態度変容・エンゲージメント(共感の構築・強化)を生み出す仕組み
⚫︎空気作りというよりは、広告やその他の施策におけるメッセージやタイミングを含め、よりマクロ的に連動を図っていくことにより、生活者の関心や理解度をあげていく仕組み。
⚫︎スターバックスのアイデンティティ再強化策として原点回帰の企画スターバックスエスプレッソジャーニー。表参道。壁一面に本棚。9種類の本を使ってオーダー。
⚫︎コアターゲットから戦略ターゲットという考え方。ターゲットの背中を押すのは誰なのか。最大影響力保持者とは。
⚫︎ニュースリリースは取材側の手間を省くように作ることがポイント。同じ空港リニューアルでも経済ニュース、朝や昼の情報番組、週末の旅関連番組に取り上げてもらうために切口を設定する。取材はメディアの視点でやってもらうべき、なんて手が足りない状況下で丁寧に接することが重要。銀座三越リニューアルの際にも、フロア毎の特徴をフィーチャーし、各メディアの属性に合わせて情報を組み合わせで提供した。
⚫︎メディアは社会的な課題を世の中に伝え問うていく姿勢が基本。昨今の世相にあっていることが条件。メディアに受けるかどうかの視点も必要。

[yasu524さんの感想 · 2013年10月30日]

久々におっ、と思うPR本だった

[yamapodさんの感想 · 2013年7月24日]

数年前に発売された「戦略PR」と言いたいことは似ていると感じました。

カンヌ事例に触れながら最新事例と井口さんのPR論が展開されていく。

大変参考になった部分は、ターゲット設定の面で、購買して欲しいターゲットに影響を与える間接ターゲットのような設定の仕方。ソーシャルなど情報収集が用意な現在にて、購買に至るプロセスを色々と考えなければいけない。

メディアがどういう情報流通の中にいるのかを把握し、アプローチするメディアを考える。専門メディアの活用の仕方など、改めて考えさせられる。

メディアの情報の取り上げ方など、もっとメディアについて勉強出来ると感じさせられる。

１点残念なのは、ウェブでのコミュニケーション文脈が少し弱かった。

戦略「PR」と書かれているけど、PRという区分さえも考える必要のない現在、もっとあらゆるモノゴトを知る必要がありますね。

[toshifukushimaさんの感想 · 2013年6月21日]

戦略PRは流行りであるが、何なのかがよくわかっていない人が多い。この本は、戦略PRとはどんな風に発想して、文脈をつくり、発信していくかをわかりやすく説いている。というか、戦略PRに限らず、コミュニケーションのプランニングの本質を語っていて、参考になる。

著者プロフィール

1993年生まれ、長野県伊那市出身。東京藝術大学音楽学部声楽科卒業。唯一無二の世界観を築きあげているバンド“King Gnu”でボーカルとキーボードを担当。近年は俳優としても映画「劇場」（2020年／監督：行定勲）、「佐々木、イン、マイマイン」（20年／監督：内山拓也）、ドラマ「MIU404」（20年）などに出演。YouTubeドラマ「GOSSIP BOX」（21年）では主演も務めた。23年3月10日公開の映画「ひとりぼっちじゃない」(企画・プロデュース:行定勲／監督:伊藤ちひろ)では映画初主演が決定している。2019年4月から約1年間「オールナイトニッポン0(ZERO)」（ニッポン放送）の木曜日パーソナリティを担当。ナレーション業なども含め、活動の幅を広げている。

「2023年 『なんでもソーダ割り』 で使われていた紹介文から引用しています。」