1行バカ売れ (角川新書)

著者 : 川上徹也

• KADOKAWA/角川書店 (2015年8月7日発売)

作品紹介・あらすじ

大ヒットや大行列は、たった１行の言葉から生まれることがある。様々なヒット事例を分析しながら、人とお金が集まるキャッチコピーの鉄則を紹介。「結果につながる」言葉の書き方をコピーライターの著者が伝授する。

1行バカ売れ (角川新書)の感想・レビュー・書評

【No.158】「お客さんは昨日はスペックではなく、”その商品を買ったら、自分の生活にどんないいことがあるか”に興味があった」「今だけここだけあなただけ。時間や場所を限定して、いかに”今だけ””ここだけ”で、”あなただけ”に語っていると思わせるかが何よりも大切」

何事も消費者あってのこと！以下に相手のことを考えて、自分本位にならずにキャッチコピーを考えられるかがスタートかな。

2016/09/22

レビュー省略

仕事はもちろん、ウェブ上での情報発信を通じても、「言葉」が持つ力というのは大きいな、と感じます。
これまでも文章力に関係する本を読んできましたが、この本はその最小単位とも言える「1行」の書き方について論じた一冊。
コピーライターとして数々の業績を残している著者が、どのようにして「人に届く」「人を動かす」「売れる」ための1行を書くかを、レクチャーしています。
ポイントを、「5W（何を言うか）」と「10H（どう言うか）」に整理して、広告業界で話題となった具体的な事例を挙げて解説しています。
前段の「5W」の部分で反省したのが、「自分が言いたいことではなく、相手が知りたいことを書くべき」ということ。
「人は何を知りたいのか」についてが具体的に書かれているので、参考にしたいと思います。
後半の「10H」については、キャッチコピーというものが、人間の心理を良く観察、理解して書かれているのだなあ、自分は上手く乗せられてきたのだなあと、素直に感心しました。
何ごともそうですが、本を読んで分かったつもりになっているだけでは変われないので、この本に書かれているノウハウ、テクニックを、自分なりに試していきたいと思います。

基本が抑えられてる。さらっと読みやすいので1時間ぐらいで読める。こういう系を読んだことない人は一冊押さえとくべき。

☆自分ごとにしてもらえるための5Ｗ
①新しいことを知らせる
②得することを提示する
③欲望を刺激する
④恐怖と不安でやさしく脅す
⑤信用を売りにつなげる
☆1行バカ売れのための10Ｈ
①ターゲットを限定する
②問いかける
③圧縮して言い切る
④対比＆本歌取り
⑤誇張をエンタメ化
⑥重要な情報を隠す
⑦数字やランキングを使う
⑧比喩で惹きつける
⑨常識の逆を言う
⑩本気でお願いする

参考書として置いておく
関連本読む

予約済

人は商品そのものをかうのではなく
その先にある自分のハッピーを買う。
そのためには
自分と関係があると思ってもらう。

人間は舌で食べているのではなく
頭でも食べている。