時代をつかみ、顧客に応えるマーケティング (VISIONARY SEMINARS 02)

近藤隆

• KADOKAWA (2014年11月19日発売)

感想・レビュー・書評

[torepan07さんの感想 · 2016年9月21日]

時代をつかみ、顧客に応える マーケティング 　2014/11/18
著：近藤 隆

著者は、大学卒業後、日本コカ・コーラ社に入社。コカ・コーラ米国本社に勤務後退社後、大正製薬・ミツカン・プライスウォーターハウスクーパースに勤務し、一貫して事業戦略およびマーケティングの分野を歴任。現在、大手企業を中心に売れる仕組みづくりのための実践的コンサルティングを行っている。

マーケティングの6つのプロセスをそれぞれ①企業視点②顧客支店③評価基準④売上貢献⑤企業間取引⑥新しい課題という6つの角度から説明している。マーケティングの全体像を見失うことなく。各論の位置づけを確かめながら読める工夫が施されている。

本書の構成は以下の6章から成る。
①全体を見る
②変化を知る
③変化を活かす
④価値を創る
⑤価値を伝える
⑥全体を支える

マーケティングといっても奥が深い。本書一冊で全てが理解できるとは思わないものの、基本的な知識の整理から実際にその理論をどのような活用して実際に展開されているのかという実務に即した形までが網羅されている。

マーケティングに長年携わってきた著者だからこそ書くことができる一冊。
読みやすいもののしっかりと学ぶことが出来る。

著者プロフィール

富山大

「2019年 『放射線医科学の事典』 で使われていた紹介文から引用しています。」