時代をつかみ、顧客に応える マーケティング (VISIONARY SEMINARS)

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  • KADOKAWA/中経出版
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  • Amazon.co.jp ・本 (159ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784046010735

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  • 時代をつかみ、顧客に応える マーケティング  2014/11/18
    著:近藤 隆

    著者は、大学卒業後、日本コカ・コーラ社に入社。コカ・コーラ米国本社に勤務後退社後、大正製薬・ミツカン・プライスウォーターハウスクーパースに勤務し、一貫して事業戦略およびマーケティングの分野を歴任。現在、大手企業を中心に売れる仕組みづくりのための実践的コンサルティングを行っている。

    マーケティングの6つのプロセスをそれぞれ①企業視点②顧客支店③評価基準④売上貢献⑤企業間取引⑥新しい課題という6つの角度から説明している。マーケティングの全体像を見失うことなく。各論の位置づけを確かめながら読める工夫が施されている。

    本書の構成は以下の6章から成る。
    ①全体を見る
    ②変化を知る
    ③変化を活かす
    ④価値を創る
    ⑤価値を伝える
    ⑥全体を支える

    マーケティングといっても奥が深い。本書一冊で全てが理解できるとは思わないものの、基本的な知識の整理から実際にその理論をどのような活用して実際に展開されているのかという実務に即した形までが網羅されている。

    マーケティングに長年携わってきた著者だからこそ書くことができる一冊。
    読みやすいもののしっかりと学ぶことが出来る。

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著者プロフィール

株式会社マルハチ村松企画本部長兼開発本部長。1956年生まれ。1979年、慶應義塾大学商学部を卒業後、日本コカ・コーラ社に入社。1985年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了(MBA)。1991年より1994年まで、コカ・コーラ米国本社に勤務。同社退社後、2001年より大正製薬、2003年よりミツカン、2007年より世界4大会計事務所のひとつであるプライスウォーターハウスクーパース(PwC)に勤務し、一貫して事業戦略およびマーケティングの分野を歴任。

「2016年 『日本企業で本当に役立つ マーケティング7つの原則』 で使われていた紹介文から引用しています。」

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