レクサスのジレンマ ブランド商品化する自動車とマーケット

金子浩久

• 学習研究社 (2005年11月1日発売)

作品紹介・あらすじ

２００５年８月、トヨタ自動車の新しい高級車ブランド「レクサス」の全国展開スタートまでを追ったプロジェクトのインサイドストーリー。クルマとマーケットのブランド商品化にまで視点を広げ、多角的な見地からトヨタの戦略を徹底的に検証する。

感想・レビュー・書評

[yangpingさんの感想 · 2008年2月8日]

2006年度ゼミ研究班

[ryotan74さんの感想 · 2007年12月24日]

２年前に日本に展開し始めたレクサスの本

２年経ったいまレクサスはなかなか苦戦をしている。１６年前にアメリカで成功したときとは状況が違うからだろう。

歴史あるベンツなどをはじめとするブランドを短期間につくるのは非常に難しい。

『少しでも安く高性能で多くの人の手に』を求めていたトヨタとは間逆のレクサスというブランドを構築するにはまだ時間がかかる。

例えばセルシオをLSとして販売する時に傍から見ればエンブレムが変わっただけと揶揄されかねない。車がハードならブランドとはソフトに相当する。このソフト作りをどうすのか、成功すれば一つのケーススタディになるだろう。

このソフトをどのように磨き上げるか今後もレクサスを見守っていきたい。