明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書)

著者 : 佐藤尚之

• 講談社 (2015年5月20日発売)

感想・レビュー・書評

[touxiaさんの感想 · 2016年5月26日]

『明日の広告』ほどの　インパクトが薄れてしまった。

情報格差を
「砂一時代の人」と「砂一時代以前の人」 と切り分けたが、
いまいち　言葉が　大人になっていない。
マーケティングのプロだからこそ
このようなところに　もっと情熱を注ぐべきだが
残念ながら　そういうことをしない人かもしれない。

『ネットを毎日利用しない人は、約5670万人にものぼるのである。』

言われてみれば、そうなのだが。
この　砂一時代以前の人　が従来のマーケティングが
対応できるのかどうかは　明らかにされていない。
ちょっと　切れ味が　悪いのだ。

この本の限界は　『伝える』ことだけに　特化している。
商品を買ってもらう　と言うことには　関心がないようだ。
仲間、Facebook，そして　ファンベース。
その中における　コミュニケーションデザイン。

たぶん　袋小路で　突破できないと言ってもがいているのだろう。

『オーガニックな言葉』に『共感』させ、『共創』する。

著者プロフィール

◉──株式会社ファンベースカンパニー創業者、取締役会長。大阪芸術大学客
員教授。助けあいジャパン代表。花火師。1961年東京都生まれ。
◉──㈱電通入社後、コピーライター、CM プランナー、ウェブ・ディレクタ
ーを経て、コミュニケーション・デザイナーとしてキャンペーン全体を構築す
る仕事に従事。2011年に独立し、㈱ツナグ設立。19年、㈱ファンベースカンパ
ニー設立。
◉──著書に『明日の広告』『明日のコミュニケーション』(アスキー新書)、
『明日のプランニング』(講談社現代新書)、『ファンベース』(ちくま新書)な
ど。最新刊は『ファンベースなひとたち ファンと共に歩んだ企業10の成功ス
トーリー』(津田匡保氏と共著、日経BP)。

「2022年 『ファンに愛され、売れ続ける秘訣』 で使われていた紹介文から引用しています。」