グローバルエリートが目指すハイエンドトラベル 発想と創造を生む新しい旅の形

山田理絵

• 講談社 (2019年6月14日発売)

作品紹介・あらすじ

HIGH END TRAVEL
はじめに　なぜ今ハイエンドトラベルなのか?

TRANSFORMATIVE TRAVEL
第1章 旅は人生のスパイス

NIHIWATU SUMBA INDONESIA
第2章 世界をポジティブに変えるハイエンドリゾート

DHARA DHEVI HOTEL CHIANGMAI THAILAND
第3章 美意識を磨き、伝統の英知を学ぶ

ME LONDON / THE UPPER HOUSE
第4章 感覚を刺激しエネルギーレベルを高める

ASIAN LEADERSHIP INSTITUTE CHIANGMAI SALT LAKE CITY
第5章 直感を研ぎ澄まし視野を広げる意識の旅

G1 SUMMIT JAPA
第6章 同志に出会い、未来を創る旅

URBAN CABIN KAMAKURA JAPAN
第7章 都市の競争力を磨くアートコミュニケーション

BLEISURE BLUXURY
おわりに　好奇心で開拓するブラグジュアリー・マーケット

感想・レビュー・書評

[Kantaさんの感想 · 2021年7月2日]

１）内容の要約
　ハイエンドトラベルという富裕層旅行マーケットに関する本書は、
発想と創造を生む新しい旅のカタチを通じで、127兆円市場のビジ
ネスチャンスだけではなく、夢の実現の仕方、コミュニケーション
の取り方、人生の切り開き方、美意識の高め方など、生きるうえで
の様々なヒントと提供してくれる。社会貢献が抱き合わせになった
支援の仕組みは、災害の復興、伝統・文化の維持、過疎地帯の活性
化、自然環境の保全など、日本が抱える課題解決のヒントとなるし、
ショッピングと食、アートイベントなどをゲストに提供し、滞在を
何倍も魅力的にする役割を都市全体で担っていくことが、そのまち
の価値を高めることを教えてくれる。また、旅は遊び心を養う絶好
の機会とし、旅で出会う多くの経験は、自分の内面を高め、刺激し、
自分を変えてくれさえする。その経験は、ずっと自分の中に存在し
続けると、背中を押してくれる。

２）キーセンテンスの引用
・世界は一冊の本だ。旅に出ないものは、その本を一頁しか読めな
いだろう。
・このようなハイエンドトラベルと社会貢献が抱き合わせになった
支援の仕組みは、災害の復興、伝統・文化の維持、過疎地帯の活性
化、自然環境の保全など、日本が抱える課題解決のヒントとなるの
でないでしょうか。
・どんなにすばらしいデスティネーションでも、交通手段や街づく
りなど周辺のロジスティックスと連携して初めてハイエンドトラベ
ルが完成し、持続できる。
・ショッピングと食、アートイベントなど、街の魅力をつかさどる
ピースを取りまとめて必要に応じてゲストに提供するという、滞在
を何倍も魅力的にする役割を、ホテルのコンシェルジュのみならず
都市全体で担っていくことが、そのまちの価値を高めるのです。
・メルセデスは乗り心地はいいけど、どうしても自己顕示欲的な要
素が強い。でも旅で出会う多くの経験は、自分の内面を高め、刺激
し、自分を変えてくれさえする。その経験は、ずっと自分の中に存
在し続けるから、その方が価値があると思うよ。
・みんなが楽しいということは自分でもやってみて、どうして自分
がそれを楽しいと思うのかを分析する。すると、こういうことをす
るとみんなが楽しむんだな、とわかってくるんだ。「楽しさを科学」
しているんだ。楽しくないと人は集まらないし、自分が主催するも
のは絶対楽しくしようと強く思っている。
・貿易によって巨万の富を築いた堺の町衆は、多忙な都市生活から
離れ、心を無にし、精神を高める空間が欲しいと山村の素朴な民家
に注目しました。お金をかけてあえて粗末に見える小空間を作ると
いう美意識は、精神的・経済的余裕があってこそ至ることができる
知と洗練の極みであり、ハイエンドな「道楽・アソビ」といえるで
しょう。
・旅は遊び心を養う絶好の機会です。

３）著書の背景
　新型コロナが蔓延する直前に出版された本書は、急速に巨大化す
る富裕層旅行マーケットについて、インドネシアのスンバ島、タイ
北部のダラ・デヴィの他、ロンドン、香港の事例を紹介。また、ALI
やG1などハイエンドトラベルに関する組織の活動や、著者自身が活
動するアーバンキャビンの哲学など、世界の先端を行くさまざまな
デスティネーションの取り組みから、ハイエンドな価値の作り方を
提案する。2022年時点でおよそ127兆円というグローバル市場のビ
ジネスチャンスのヒントを提供すると共に、この業界のリーダーた
ちに対するインタビューを通じて、夢の実現の仕方、コミュニケー
ションの取り方、人生の切り開き方、美意識の高め方など、生きる
うえでの様々なヒントがちりばめられている。

４）著者情報
ラグジュアリー・コンサルタント。Urban Cabin Institute パート
ナー。東京生まれ。小学校の一時を中東のパリと言われたベイルー
ト、高校の3年間をハプスブルク王朝の繁栄が残るウィーンのイン
ターナショナルスクールで送り、華麗な社交ライフスタイルに憧れ
を抱く。ファッションジャーナリストを志して早稲田大学第一文学
部に在学中に、ドイツ公共放送(ZDF)でリポーターを務め、1991年
にフジテレビジョンに入社。報道記者として、社長室にて主に国際
文化プロジェクトの取材や役員の海外の賓客との社交をアシストす
る。1996年にこの人となら「旅を通して世界を理解する」というラ
イフスタイルを一緒に楽しめそうだと感じ、Urban Cabin創設者の
山田長光と結婚。次世代教育に携わる傍ら、Urban Cabinにて国内
外のハイエンドトラベラー向けやリーダーシッププログラムにて
講師を務める。

[chickenramenさんの感想 · 2019年10月14日]

ハイエンドトラベルの実例がいくつも示されており、ハイエンドトラベラーがどのような旅でどこに泊まり、どのような楽しみ方をしているかを知ることができ、非常に参考になっただけでなく、自分自身がそのような経験を取り入れることで、どのような成長ができるか考える良い機会となった。

旅こそがビジネスの社交の場で効果的というのは、まだ自分個人ではそのようなレベルにはないが、矢張りセンスという意味では今後磨いてゆくにこしたことはないと思う。

正直ここまでのレベルの旅をするほど経済的な余裕はないが、根本概念を咀嚼して今後の旅に生かせるようにしたい。

[oursoursさんの感想 · 2019年10月11日]

ハイエンドの旅行の需要はあるのだろうな。

著者プロフィール

山田 理絵　（やまだ・りえ）
社会構想大学院大学コミュニケーションデザイン研究科助教。学術振興会特別研究員（DC2）、東京大学総合文化研究科・教養学部附属共生のための国際哲学研究センター（UTCP）上廣共生哲学講座特任助教などを経て、現職。東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。博士（学術）。専門は社会学。日本における摂食障害の歴史と社会調査、タトゥー・いれずみについての歴史・社会調査などを行う。二〇二五年から、シリーズ企画「身体との共生のために 〜21世紀の自己と身体をめぐる対話〜」を主催している。

「2026年 『ジブンの世界はジンブンでできている2 ―哲学を現場で使う哲学者×病いと身体を考える社会学者×古本をめくる宗教研究者―』 で使われていた紹介文から引用しています。」