マーケティングを知っていますか (新潮選書)

鹿嶋春平太

• 新潮社 (2000年3月30日発売)

感想・レビュー・書評

[Naoto Komatsuさんの感想 · 2019年1月10日]

マーケティングの歴史的背景とベースとなる哲学も含めて、書かれている。
マーケティングミックスの構造モデルが消費行動と合わせて示されていたので、理解がし易かった。

[k-hajimeさんの感想 · 2010年7月28日]

2010.07 簡単だったので2日間で読み終えた。マーケティングミックスの限界を独自のＢＣプロセスという考えかたで補完。購買プロセスをベースに最適化するもの。教養としてのマーケティングを理解する本。

[ktjmzmさんの感想 · 2010年4月27日]

マーケティングの授業も受けたけど、マーケティングって何か、イマイチわからないというひとの本。

[ramses1010さんの感想 · 2007年11月26日]

マーケティングをもっと勉強したいし、鹿嶋さんの本に興味がある。
時としてわかりやすいところとわかりにくいところがある。何度も読み込むべし。

[マハロいとうさんの感想 · 2007年5月14日]

マーケティングの入門書。リゲイン（三共）の実例の分析があったりなど、読みやすくて基礎概念を整理するのに最適な1冊。だたし本書の最大の目論見は「マーケティングは流通活動完遂のための助成活動」という視点で構築された「四流モデル」（4つの流通によるモデル）への導入を意図した意欲作でもある。セールス活動とは、買おうという消費者の行動をサポートする活動である、という視点が秀逸だと思う。当たり前と言われるかもしれないが、そこを基点にマーケティングミックスという課題に切り込んだのは、コロンブスの卵的転回だと思う。忘れていたけど、読み返して、いい本だったと再認しました。