コカ・コーラ流 100年企業の問題解決術

デビッド・バトラー リンダ・ティシュラー 北川知子

• 早川書房 (2015年9月17日発売)

作品紹介・あらすじ

コカ・コーラが、どの時代でもどの地域でも常に勝ち続けられるのはなぜか？　アフリカでの地域密着型の販売戦略から「い・ろ・は・す」の開発まで、豊富な事例から最強ブランドの秘密を解き明かす。

感想・レビュー・書評

[takuyaaiuchiさんの感想 · 2018年4月8日]

コカ・コーラ社のデザイン責任者による、企業成長をもたらすデザイン思考。

コカ・コーラ一本から総合飲料メーカーにシフトチェンジする中でのアジリティとスケールの使い分けは、あらゆる企業がジレンマに感じる壁であり、うまく言語化されていた。

自分の仕事に置き換えると「WHY」の再確認と標準化作業が今後のテーマだと感じる。

いろはすのヒット例については、リサイクル問題だけでなく、東京の住居スペースの狭さが背景にあると知り、インサイトの奥深さを感じた。

やはりグローバルの消費財企業のマーケティングはレベルが違う。

[一橋大学附属図書館さんの感想 · 2015年12月14日]

【選書者コメント】コカ・コーラの成功要因が知りたいと思い選びました。

[tockeeeさんの感想 · 2015年10月2日]

大企業とスタートアップの２軸で、スケールとアジリティ、ともに大切である、というのが大きなテーマ。今の時代は、ランボルギーニのような完璧なデザインを求めるのではなく、レゴのようなオープンシステムのモジュールであることが重要。ただ、もっとコカコーラの事例を知りたかった。