地方創生ビジネスの教科書

増田寛也

• 文藝春秋 (2015年8月28日発売)

作品紹介・あらすじ

「新書大賞2015」1位に輝く『地方消滅』著者にして「日本創成会議」座長を務める

増田寛也氏による、究極の“解決篇”が登場！



日本各地に眠る宝の資源を発掘し、磨き、売り込み、稼ぐには？

地方に魅力的な仕事を生むことで、人が集まり、街がつくられ、次世代へもつながる。



本書では、「地方創生ビジネス」10の事例を紹介。鍵を握るI&Uターン、地方ならではのIT活用、人づくり・場づくり、補助金からの自立、日本一の売り場へ並べる方法、農協との共存作法、小ささを逆手に取る方法、など「成功の極意」を惜しみなく伝える。





【目次より】

はじめに 「地方消滅」から「地方創生ビジネス」へ



第1章 世界が注目する「ハイテク蜘蛛の糸」を開発【山形県・鶴岡市】



第2章 被災地発、IT高級イチゴで新市場を切り開く【宮城県・山元町】



第3章 「めがねのまち」から「オープンデータのまち」へ【福井県・鯖江市】



第4章 活用困難資源を観光資源に。「道の駅」型・成功モデル【栃木県・宇都宮市】



第5章 肌感覚のマーケティングで、献上栗のブランドを復活【熊本県・山江村】



第6章 本州一人口が少ない村が、「じゃばら」で大儲け【和歌山県・北山村】



第7章 森林・仕事・人を育てる村の総合商社「森の学校」【岡山県・西粟倉村】



第8章 観光協会の株式会社化とカリスマ外国人の活躍【北海道・ニセコ町】



第9章 有名デザイナーを迎え、「白いタオル」で世界へ【愛媛県・今治市】



第10章 トヨタ出身・Iターン若者の「持続可能な」離島づくり【島根県・海士町】



解説 「鍵を握る、若者、ヨソ者、ITパワー」

感想・レビュー・書評

[臥薪嘗タン。さんの感想 · 2025年5月18日]

各章のまとめが分かりやすくていい。モデル事例を端的に学べて良かった。

[Ryosukeさんの感想 · 2022年3月21日]

地域のビジネス事例がまとめられている

他地域では既に実施済みなので完コピしても限度のある成長となってしまうことに留意

[Shunsuke Mitsuiさんの感想 · 2019年1月3日]

3
・海士町の取り組みの考え方はSETにかなり近い。(未来の人材輩出、複数事業を組み合わせて価値を出す、田舎にしかない豊かさの中追求)
・ITや先端技術をいかに取り込むか？が重要。
・地産地消、エレルギーの地域循環、経済の地域循環の実現が大切。この視点で再度町を見てみる。

[波瀬龍さんの感想 · 2018年10月28日]

【由来】
・プレジデント（Web版）の増田さんインタビュー

【期待したもの】
・地方創生ビジネスを興すにあたって著者の知見が体系立てて述べられていれば、参考にしたい。

【ノート】
・日本の自治体における活性化の事例を、解説を交えながら紹介するという形式。各事例毎に、お上手にまとめた見開き２ページのチャート図が付いている。N総研に作らせたのか？(笑)

・興味深かったのが第６章の和歌山県北山村と第８章のニセコの事例。
　和歌山県北山村では、ブレイクスルーが役場内にいたITに詳しい職員の作ったホームページから始まったという。やはり、いくら民間にお金を流すためと言っても、何でも業務委託で外部に任せるより、内部で手を動かせるエンジニアがいた方がよいと思った。
　ニセコ町では、町が「まちづくり町民講座」を実施した。これによって町民の当事者意識が上がり、ニセコとしてのまちづくり条例の制定につながったという。ちなみにニセコ町は観光協会を株式会社化したという点でも有名。

・「地方でこそITを活用する余地が大きい」というのはお説ごもっとも。しかも、特に北海道の中小自治体にとっては有益でしょう。

・ただ、地方創生ビジネスの興し方や進め方についての理論的な解説がなかったのが期待外れだった。帯では「極意を公開」なんて著者のにこやかなご近影と共に掲げてるのだから。もっと自身の知見などを開陳して益田節を出しててもよかったのではないかというのがマイナスポイント。あんまり執筆に時間かけてねーなと感じてよく見てみると「監修・解説」となってました(笑)。なお、同じ著者による中公文庫の「地方消滅　創生戦略篇」は、この辺りについてもう少し詳しく語られていて参考になる。

[megumiyuzuさんの感想 · 2018年2月4日]

スーパーマン頼みの地方創生ではない地方創生はないのか…

[kakabalikaさんの感想 · 2017年1月16日]

地域づくりにおけるさまざまな事例が紹介されている。
地域にある資源を活用している事例が多い。
ITを活用してできることを認識しておく必要がある。

[下関市立大学附属図書館さんの感想 · 2016年11月21日]

http://shioji.shimonoseki-cu.ac.jp/scripts/mgwms32.dll?MGWLPN=F08UNI&RTN=ENT%5EPAC510

[Ji36peさんの感想 · 2016年7月29日]

基本的な地方創生ビジネスのモデルケースが書いてあった

[komodaさんの感想 · 2016年6月14日]

http://books.bunshun.jp/ud/book/num/9784163903163

[shimacchi1123さんの感想 · 2016年6月13日]

「教科書」というより「事例集」。
ワクワクが詰まっていて面白かった(*´∀｀)

[まるおさんの感想 · 2016年4月6日]

昨今の地域が抱える問題に対して
どのように地域がもっている資源や知識に価値付けして魅力へと変えていくか
とても面白い良い例がたくさん紹介されていた。

[takahiro45さんの感想 · 2016年2月14日]

具体例がおもしろい。
まあ、ブログとかにして欲しかった

[myrosylifejpさんの感想 · 2016年2月7日]

マーケティングの視点で書かれていて、仕組みがよくわかる

[おだヒロさんの感想 · 2016年1月10日]

事例集。
だいたい聞いたことのある事例であった。
もっと深く知りたい事例もあり、
それは自分で見に行かんとなー(^^)

[つじよしさんの感想 · 2016年1月6日]

20160106読了

[よさしさんの感想 · 2015年11月2日]

産業がなくこのままでは消滅してしまう自治体、また産業があってもうまく活用できていない自治体が、様々なアイデアで地方創成に取り組みます。
10の事例(自治体)があり、離れた立場から客観的に感想を述べさせてもらうとアイデア自体は独創的なものはほとんどありません。ただ、そのアイデアを沈みかかった自治体で実施するには相当なパワーが必要だったはずです。アイデアがあっても、実施するためには町民、村民の力が必要であり、それらの人を納得させ実行に移すことが大変だったことは容易に想像できます。担当者には拍手を送りたいです。
本の内容としては事例紹介がメインになり、とりあげている自治体は結構特徴のあるところばかりなので自分の自治体の参考例に！と思われている方はちょっと外れるかもしれません。

[「おやっさん」さんの感想 · 2015年10月20日]

日本各地の過疎地で、キーパーソンが中心となり、地域に眠る「宝」を発掘し、磨き、売り込み、稼ぐ、ストーリーがことこまかく描かれている。
１０の成功事例をきちんとビジネスモデルとして図解されている。
まだまだ、日本各地に「宝」は死蔵されていると思う。
お取扱い商品は違えども、例示されたビジネスモデルには普遍性、汎用性があると私は思う。
後は、成功させきるのだという信念と、人との出逢いであろう。

[tanayukiさんの感想 · 2015年8月30日]

編集協力しました。