コカ・コーラ帝国の興亡 100年の商魂と生き残り戦略

マーク・ペンダグラスト 古賀林幸

• 徳間書店 (1993年4月30日発売)

感想・レビュー・書評

[Sadahiro Kitagawaさんの感想 · 2021年10月2日]

そのままアメリカの近代文化史と言ってもいい

[もくもくくもざるさんの感想 · 2021年5月26日]

コカ・コーラという世界的な飲料が、誕生からどのような経緯で世界的飲み物となっていったのかをまとめた、コカ・コーラの歴史書である。コカ・コーラは、もはやアメリカ文化の一部といってもいいほど、アメリカ人の生活に密着するまでになっていることから、コカ・コーラの歴史を知ることは、アメリカの大衆文化を知ることに近い。本書を読むことによって、コカ・コーラの歴史だけでなく、それと密着している人々の生活や価値観まで知ることができる。いや、人々の生活や価値観に、コカ・コーラが密着するようなビジネス戦略をとってきたので、コカ・コーラのビジネスの変遷を知ることによって、人々の生活や関心事を知ることができるといった方が正確かもしれない。
本書は、ただの飲料企業の歴史を綴ったものではない点で、面白い読み物となっている。

日本人以外の人名を聞きなれている人にとってはなんということもないことだろうが、アメリカ人の人名に不慣れなせいか、本書を読み進めるうちにこの人は誰だっけ？ということが出てきてしまった。本書には多くの人が出てきて（特に前半部分）、しかも親戚関係だったりするので、人名で混乱をきたす。

[あぶ（＠creaaaaate）さんの感想 · 2012年9月1日]

コカ・コーラという
一本の飲料の裏側にある
練られた戦略や人々のやり取り、
今に至る理由が綴られた本。


第１部　草創期
第２部　生き残り戦略
第３部　黄金時代
第４部　約束の地でのトラブル
第５部　二十一世紀への挑戦

[nwnwnwさんの感想 · 2010年8月22日]

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