アイデアはあさっての方向からやってくる

著者 : 嶋浩一郎

• 日経BP (2019年3月21日発売)

作品紹介・あらすじ

みなさん、面白いアイデアって意外と変なところから突然降ってきませんか？
これまでの僕の仕事を振り返ると、多くの場合、雑談の中でポロッと出た
“どうでもいい話”が「それ！ いいね！」となって、
面白いアイデアになっているからです。

アイデアって、関係性がないように見えるものほど、結びつくと面白くなるんですよね。
だから意外な方向、つまり「あさっての方向」が大事なんです。

「あさっての方向」にあるものは、一見すると「ムダ」と思われてしまうものばかり。
でもですね、僕はここで声を大にして言いたい。
「この子たちは、ムダじゃないんです！ むしろ、とっても大事。
　愛すべき存在であり、役に立つ子たちなんです。ムダはムダじゃないんです！」と。

「あさっての方向」を意識し、ムダを愛してみませんか？
そしてムダをたくさん集め、それを生かし、
独創的なアイデアを生み出してみませんか？
（本文より）

感想・レビュー・書評

[☆ベルガモット☆さんの感想 · 2024年1月21日]

図書館が来週から図書整理に閉館のため急いで借りた本の一つ。
題名に惹かれ、大きめのフォントと読みやすい文体でさくさく読めた。意外な方向、あさっての方向が大事という事で、アイディア探しの紹介。豆知識も得られる。新幹線の騒音対策はフクロウの羽の構造がヒント、鉛筆は六角形だが色鉛筆は丸型である理由（芯にかかる圧力均等で折れにくいから）紙でお尻を拭くのは世界総人口の１０％以下、欧米では内開きだが、日本は外開きのドアが多い理由（住居スペースの効率化、靴を脱ぐ文化だから）
リアルの本屋さんにはネット本屋にはない「新たな好奇心が得られる」とは納得。リアルの本屋でしか得られない素敵な体験があるから本屋さんをやっているらしい。『本屋大賞』の創立メンバーとして関わった著書の言葉に力がある。

[chongさんの感想 · 2021年1月7日]

ムダはムダじゃない

[meg0130さんの感想 · 2019年9月7日]

口語体で、それこそラジオを聞くようでした。

ムダを排除しすぎない。
アイデアは既存のかけ合わせ。

画期的な新しいもの、ではなく、どうつなぎ合わせるか。
読んだから何ができるようになるわけではないけれど、前向きになれる本。

[yampuruさんの感想 · 2019年6月29日]

気楽に読める、その一言に尽きます。クリエイティブな仕事に就いている方であればこういった思考パターンが役立つかもしれません。とはいえ、電通・博報堂関連の人が書いた本では、その著者ならでは・であればこそ、といった面が多分にあるはずで、成果をあげるという観点で「再現性」を見出しづらいのではないか。世の中のビジネス本全般においても再現性（その本の通りやればうまくいく）がどの程度あるのかは議論の余地がありますが、クリエイティブ系の方が書いた本はなおさら再現性の度合が気になってしまいます。

[soyさんの感想 · 2019年4月7日]

欲望を知りたければ文句を拾え

あさって力を会議で生かすはまた読み直そう

[でまさんの感想 · 2019年5月26日]

‪メモの魔力同様、立ち止まることの大切さを感じた。‬
‪効率や期限、目先の利益にとらわれてしまう日々だけど、それで本質的に楽しめているのか？という問いへのヒント。‬

‪自分の脳内は有限のため、とにかくメモして、日頃見過ごしていたものをキャッチする。これを習慣化してみようと思う。‬

[sou (08thse)さんの感想 · 2019年5月21日]

行間も余裕があって分量は多くなく、文体もサラサラと読める感じです。
内容的にもいくつかヒントが得られました。

[32eさんの感想 · 2019年4月1日]

軽くよめます。
三浦さんのお話『純愛学園者』を観てみようかな⁉️

著者プロフィール

博報堂ケトル共同CEO／クリエイティブディレクター・編集者。
1993年、博報堂入社。企業の広報戦略に関わる。
2001年、朝日新聞社に出向し、若者向け新聞「SEVEN」の編集ディレクター。
2003～05年、雑誌「広告」（博報堂）編集長。
2012年、東京・下北沢に本屋B＆Bを開業。
著書に『なぜ本屋に行くとアイデアが生まれるのか』（祥伝社新書）などがある。

「2014年 『グルメサイトで★★★（ホシ3つ）の店は、本当に美味しいのか？』 で使われていた紹介文から引用しています。」