伝わらなければデザインじゃない

佐野研二郎

• 誠文堂新光社 (2015年12月1日発売)

作品紹介・あらすじ

アートディレクターの佐野研二郎氏は、博報堂時代から日産、本田、KDDIなどナショナルクライアントの広告を手がけ、広告のあらゆる賞を受賞し、若手の代表格として広告デザイン界ではずは抜けた才能を見せつけていた。日光江戸村「にゃんまげ」、TBS「ブーブくん」などキャラクーターデザインでも話題を呼び、目立つ、ユーモラス、スピーディーなど氏の持つデザインコンセプトは高く評価されていた。
2008年に独立しMR.DESIGN（ミスターデザイン）を設立。その後も資生堂「ザ・コラーゲン」、KDDI「LISMO! (リスモ)」、サントリー「BOSS」などでさらに高いステージでの仕事をこなし、今年、広告の最高峰の賞、ADC賞を受賞した。2005年に当社より『WORKSHOP』を発行したが、当時よりさらに実力と人気が高まった氏の書籍を企画する。氏のデザインの持論として、デザインはどんなにかっこ良くても、伝達能力がなければ何も意味をなさないというロジックがある。それはどの作品にも盛り込まれたコンセプトで、プロのデザイナーだけでなくグラフィックデザイナーを目指す美術系の学生にも学ぶべき物がある。氏の数多くの成功例の制作プロセスを解説し、そこに盛り込まれた独自のデザイン論を披露する。

感想・レビュー・書評

[薔薇★魑魅魍魎さんの感想 · 2015年8月18日]

老婆心ながらタイトル変更がされる可能性があるかもしれない気がします。

候補は「コピーじゃなければデザインじゃない」か、「剽窃じゃなければデザインじゃない」かが、最有力のようなそんな感じです。

今回のことがなければ、あまたの賞を獲得した超目茶目茶有名なデザイナーだということを知ることもなかったのですが、小学生の頃から友だちや隣の席の人のとても上手な絵やポスターを、誰が見てもわかるように思いっきり真似してうんとデフォルメした結果できあがった似ても似つかぬ斬新な絵やポスターが、市長賞や知事賞などの賞や賞金を得た経験を持ち、調子に乗って幾つかの公募賞に、超有名な誰彼の作品を足したり引いたり上下左右反対にしたりこねくり回して造形した作品もどきで、何回か受賞して賞金をせしめたことのある不謹慎な偽芸術家だった私は、あーあ 図に乗って続けていなくてよかった、とつくづく思いました。

本人に本当の実力があればというか本筋の大部分で確実な成果を上げていれば、たとえある一部分で盗作していても誰にも文句のつけさせようがない、と思います。畏敬する山崎豊子のように。

[adlibさんの感想 · 2015年8月9日]

　
──　佐野 研二郎《伝わらなければデザインじゃない 20151201 誠文堂新光社》
http://booklog.jp/users/awalibrary/archives/1/4416113420
　
　二枚かさねて、円径や長方形の縦横比が一致する偶然は、ありえない。
　佐野 研二郎　デザイン 19720729 東京 ／多摩美術大学卒“サノケン”
http://d.hatena.ne.jp/adlib/20150731
　偽ガメ騒動 ～ 図学・美学・哲学の条件 ～
　
……　「予約商品の価格保証」対象商品。￥ 1,944
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　この商品は、Amazon.co.jp が販売、発送します。
　
（20150809）
　

[猫丸(nyancomaru)さんの感想 · 2013年6月11日]

ハッキリ言って、格好良過ぎる。。。

誠文堂新光社のPR
｢アートディレクターの佐野研二郎氏は、博報堂時代から日産、本田、KDDIなどナショナルクライアントの広告を手がけ、広告のあらゆる賞を受賞し、若手の代表格として広告デザイン界ではずは抜けた才能を見せつけていた。日光江戸村「にゃんまげ」、TBS「ブーブくん」などキャラクーターデザインでも話題を呼び、目立つ、ユーモラス、スピーディーなど氏の持つデザインコンセプトは高く評価されていた。
2008年に独立しMR.DESIGN(ミスターデザイン)を設立。その後も資生堂「ザ・コラーゲン」、KDDI「LISMO! (リスモ)」、サントリー「BOSS」などでさらに高いステージでの仕事をこなし、今年、広告の最高峰の賞、ADC賞を受賞した。2005年に当社より『WORKSHOP』を発行したが、当時よりさらに実力と人気が高まった氏の書籍を企画する。氏のデザインの持論として、デザインはどんなにかっこ良くても、伝達能力がなければ何も意味をなさないというロジックがある。それはどの作品にも盛り込まれたコンセプトで、プロのデザイナーだけでなくグラフィックデザイナーを目指す美術系の学生にも学ぶべき物がある。氏の数多くの成功例の制作プロセスを解説し、そこに盛り込まれた独自のデザイン論を披露する。｣
MR_DESIGN - Kenjiro Sano / 佐野研二郎
http://www.mr-design.jp/#

著者プロフィール

MR_DESIGN代表　アートディレクター／クリエイティブディレクター

1972年東京生まれ。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。博報堂、HAKUHODO DESIGNを経てMR_DESIGN設立。2014年より多摩美術大学統合デザイン学科教授に就任。

主な仕事に、トヨタ自動車「ReBORN ドラえもん」、ミツカン「とろっ豆」、サントリー「南アルプスの天然水」「天然水スパークリング」「グリーンダカラ」「グリーンダカラやさしい麦茶」「BOSSゼロの頂点」、カーサブルータスにて川村元気氏との共著「ふうせんいぬTinny」、日光江戸村「ニャンまげ」、TBS「Tブー！S」、au「LISMO!]」、ルミネ「チェックザバーゲン」、多摩美術大学「Made by Hands」、山形県新米「つや姫」、名古屋市「東山動植物園」などのロゴマーク、キャラクターデザイン、グラフィック、TVCMなどのアートディレクションなどがある。

また、オリジナルブランド「nico」のプロダクトをMoMA/ニューヨーク近代美術館、ラ・リナシェンテ（ミラノ）、

「2013年 『７日でできる思考のダイエット』 で使われていた紹介文から引用しています。」