スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学

著者 : 吉本佳生

• ダイヤモンド社 (2007年9月14日発売)

作品紹介・あらすじ

あのモノやサービスの値段はどうやって決まっているのか?有名コーヒー店の値段のしくみ、携帯電話の超複雑な料金体系、映画DVDの「だんだん値下げ」、100円ショップの安さの秘密…今まで「そういうものだ」と思っていた社会のしくみに、経済学というフィルターを通すと、意外な理由が見えてきます。

感想・レビュー・書評

[きむぽんさんのレビュー · 2013年3月21日]

ごく身近な企業や事例を取り上げて、経済学の基本的なところについて語られている一冊。

経済を学んだことのある人にとっては、特段目新しくもない内容かも知れないが、そうでない人にとっては「なるほど！」な視点が盛りだくさん。
入門書としては最適かも。

一昔前に話題になったので読んでみたが、個人的には資産格差の話がとても印象に残った。

[hakusamaさんのレビュー · 2013年3月20日]

久々に読んだ経済の本。わりとわかりやすく、身近なので考えやすい

[lmndiscrmさんのレビュー · 2011年12月31日]

同じ商品の値段の違いを「取引コスト」という概念で説明している。
それ自体に真新しさは無かったが、経済格差が所得格差でなく「資産格差」にある、という考え方は初めて読んだので興味深かった。
所得の高い人には2種類いて、「能力が高いので長時間働き高級を得る人」こちらは何も問題はないが「能力ではなく地位・役職(資産)で高級を得る人」が問題としている。天下り政治家、役員、公務員などを例に挙げている。

そして「自分がどの分野において比較優位にあるのかを知ることが大事」とも述べている。
それには自分の能力を客観的に把握する必要がある。
能力が高く自己評価も高い「スター」と、能力が高いが自己評価の低い「器用貧乏」・能力は低いが自己評価も低い「縁の下の力持ち」との間では、比較優位が成り立つ。
なので組織の中で自分の居場所を見つけることは可能である。
問題なのは能力が低いのに自己評価が高い人、である。
この人は誰とも比較優位の関係を結べないので邪魔である。
最近この自意識過剰タイプが増えているらしい。
そうならないためにも、きちんとした自己分析、自分には何ができるのか・その集団の中ではどこで比較優位に立てるのかをきちんと把握し、論理的に相手にそのことを説明できる力が求められる。
このような基本的なことが出来る人の方が、長期的には実は仕事ができるタイプである。

何事も基本をおろそかにしてはいけない

[spain2010さんのレビュー · 2011年12月7日]

生活に関わる身近な話題を、経済の観点からわかりやすく説明した本。
タイトルが目を引く。この本の作者は他の本もタイトルが特徴的。
副題が価格と生活の経済学。

経済学をやっていないし、取っ付きにくいので、こういう簡単なものからコツコツやって、最低水準くらいまで身につけたい。

コストを考えると、価格が見えてくる、自分の選択を主体的に行うことができる。選択とは本来主体的なものではあるが、経済を知らないと選択させられてしまう。賢い消費者とは選択を主体的にできる人のことである。

取引コストという考え方を用いて色々説明している。

就活に関連して
簡単な仕事でも、
①自分に何ができてできないか、きちんと自覚し、自分にできることを責任を持っておこなう
②相手が望むことを想像できる（色々な状況の想定）
③論理的に、熱意誠意をもって説明する
④自分がミスすることを前提に、重要な点は他人に確認する

特に最初のうちは、これが大事であろう。


面白かった事例
・子供の医療費無料化のデメリット
・スタバでグランデを頼むこと
・所得格差より資産格差
・固定コストと変動コスト
・集中した出店
・日本がガソリンの輸出を伸ばしている
・価格差別←付加価値をつける

[ひとしずくさんのレビュー · 2011年11月3日]

経済学に全く興味はなかったのだけれど
スタバが大好きで・・・
何でスタバでグランデを買った方がいいのかなと
その理由が知りたかったから。。。（笑）

なるほど～でした。

そしてグランデ派に変わりました！

知らないことで損していることが多いのかもしれないなと思ったのでした。
永遠に知らなければ損をしていることに気が付かないわけだから
それそれで幸せなのかなとも思ったり・・・（笑）

[きてぃさんのレビュー · 2011年6月17日]

食べることが大好きな私は

スタバではグランデって何で？？？

という単純な気持ちで手に取りました


なかなか深いことが書いてあり

すらすらと読めてしまいました


その中に同じお茶のペットボトルなのに

スーバーでは９８円

１００均では１０５円

コンビニでは１４７円

自動販売機では１５０円

で売ってることについて

研究してあったんです



私は価格の違いは知ってましたが、

なぜ？というところまで考えが及びませんでした

作者吉本佳生さんの視点が素晴らしいと思いました



私は価格の違いは賞味期限だと思ってました

よく賞味期限の近い商品をスーバーで安く売っているからです


でもそのことについても吉本佳生さんは

同じ日に自動販売機とスーバーで同じものを買い

賞味期限を確認するという徹底さでした。

さすがです

（ちなみに賞味期限はほぼ同じだったそうです。）




じゃあ何なの？？？？

答えは

取引コスト

だそうです。


今までは私はコストというと

材料費、人件費、輸送費だけだと思ってました

この本にはそのほかにも、

お茶を作る手間だとか

時間、労力、心理的負担なども

具体的な例をあげて

くわしく述べてありました


一つ例をいうと、

あと３分でバスが来るから

待ち時間のあるスーバーで買うより

自動販売機で買うとか・・・


気がつかなかったけど

いわれてみればそうだわ～っという例が多かったんです

とても楽しく読み通すことができました。





今まで経済の本を読んだことがなかったのですが

これから色々なことを知りたくなりました

これを機にビジネスの本ももっとよんでみようと思います


吉本佳生さん、ダイヤモンド社さん、良い本をありがとうございます。

[くきさんのレビュー · 2010年9月1日]

まずはタイトルとデザインが面白い。
経済学とは銘打っているけれど、それらのおかげでだいぶと敷居が低い一冊のように感じられる。

そしてやはり内容も非常に丁寧でわかりやすい。
題名のスタバの他にも100均やコンビニなど、非常に身近な例を出しながら経済学の用語や考え方を学び取ることが出来る。

しかし本書において真に重要なのはそこではない。と僕は思う。
後半はそれら日常的ではありながらも、思考に移すのが憚られやすい政治の話が絡んでくる。
例えば子供の養育費の無料化が挙げられているが、表層的には良いものに見えがちなこの政策の落とし穴を、前半部で用いた用語と考え方によってわかりやすく解説している。
前半の導入部無しでこの話をした場合とでは、おそらく読者の理解度は歴然としていただろう。

難しいことをわかりやすく解説してくれる一冊というのは非常に貴重だと思う。

[アカセンさんのレビュー · 2018年10月20日]

タイトルは釣り。結局は全体規模で考えた場合、どこでコストを調節するかの話…であるが、後半から面白い。100円ショップや石油製品の話など、ケースが多くて飽きない。また、珍しく一読の価値がある「おわりに」であった。個人でのコスト削減の一助になる。

[sohopaさんのレビュー · 2018年10月14日]

生活に密着したコストに関する考え方を楽しく説明してくれる良書です。製造コストや運送コストなど目に見えるコストだけでなく、情報コストなどの取引コストの考え方が、よくわかります。「高くても買う人には高く。安ければ買う人には安く。」という企業の価格戦略もわかり易く説明してくれます。いい本です。

関係ないのですが、エンボスの効いた表紙は子供に好評でした。（笑）タイトルのコピーもキャッチとしては良かったんだと思います。

[forenoon1さんのレビュー · 2018年10月9日]

面白かったけど少し古いのかな

著者プロフィール

エコノミスト

「2016年 『学校では教えてくれない経済学の授業』 で使われていた紹介文から引用しています。」