ネオ・デジタルネイティブの誕生 日本独自の進化を遂げるネット世代

橋元良明 奥律哉 長尾嘉英 庄野徹

• ダイヤモンド社 (2010年3月18日発売)

感想・レビュー・書評

[yoshitaka4729さんの感想 · 2018年11月5日]

悲しいのは自分がこのどちらの世代にも当てはまらないことだ。今の若い人(20代) 達は最近凄くしっかりしていて逞しいように感じる。自分の20代と比較して雲泥の差だ。
ただこの本はなんか軽薄と言うか内容が薄く感じてしまうのは何故だろう。電通だからかな。TVを過大評価している印象もある。

[なおきさんの感想 · 2018年11月5日]

本書のテーマは、デジタルネイティブ（76世代・PCインターネット）からネオ・デジタルネイティブ（86世代・携帯インターネット）へシフトしていっているということなのだが、普段からソーシャルメディアを活用している立場から見ると、PCから携帯へのシフト、テレビと携帯の親和性、個人と個人のつながり、リアル性、テキストから動画へのシフト等、ソーシャルメディア上や類似書で既出の内容が多く、あえて本書を読む必要がなかった（ソーシャルメディアを利用したことのない40代以上のビジネスパーソンには、入門書としてよいかもしれない。）

「一般的信頼」という概念は今まで聞いたことがなかったので、参考になった。

[kiyochanさんの感想 · 2018年10月22日]

図書館

[iamaslibさんの感想 · 2017年1月17日]

貸し出し状況等、詳細情報の確認は下記URLへ
http://libsrv02.iamas.ac.jp/jhkweb_JPN/service/open_search_ex.asp?ISBN=9784478013113

[alba17aowさんの感想 · 2015年8月6日]

デジタルネイティブのその先のネオ・デジタルネイティブが、デジタルネイティブとはずいぶんと違うことがわかりました。

[yoyogi39さんの感想 · 2012年8月22日]

デジタルネイティブからさらに下の世代を知るためには、分析データが役立つ。世代間の溝やズレをデータと世代が育った背景をもとに解説。なるほどそうなのか、と納得。76,86,96それぞれの世代の特徴を知ると、つきあい方がわかってくるような気がする。
デジタルネイティブではない世代に役立つ世代間の知識。

[gakudaiprofさんの感想 · 2012年5月11日]

　テレビを見ながら携帯でやりとりをする実態など、いろいろと研究のヒントになりそうなことは書かれているが、電通が一般向けに書いた本なので、グラフは多いものの数値が示されていないので卒論に直接使うことは難しいであろう。これを読んで卒論のアイディアが見つかったら橋元良明の本にもどってデーターをよく見ることが必要であろう。コンビニで売っている雑誌記事よりはまとまっているというぐらいの気持ちで気長に読む流す本で、文献としては卒論には載せないほうがいいような本である。

[syou0226さんの感想 · 2011年9月6日]

これからの若者を知るにあたって読んだ書籍です．

これまでの若者についてはよく書かれていました．
しかし，これからの若者については情報不足でした．．．

しかし，情報環境の変化が与える影響は大きそうです．それはこれかも継続して影響を及ぼしそうでもあります．


【情報環境の発展と…】
各世代での情報機器に対するイメージが違う

（背景）
・70年代生まれは，情報化社会に突入した時期にあり，PCがすばらしい機器として持ち上げられていた
・80年代生まれは，PCといった環境が既に形成されており，身近な存在として携帯が一気に普及した時期であった．

（PCについて）
70年代生まれは，くつろぎ，癒し，書く道具，世界とつながる
80年代生まれは，立ち上がりが面倒，プライバシーが不安，ケータイで書いた内容の確認

（ケータイについて）
70年代生まれは，メール，情報取得，画面が過小
80年代生まれは，書く道具，身近とつながる，通話回帰

（テレビについて）
70年代生まれは，VOD的視聴，関心外情報を入手するもの
80年代生まれは，テレビ回帰傾向，ケータイで絡んで参加するもの


70年代生まれの価値観：「自分流」
↓
80年代生まれの価値観：「調和型」
↓
90年生まれの価値観：「即時性追求志向」
「モバイルを駆使する新人類」

70年代生まれの価値観 【自分流】
・他人にあまり影響されずに自分らしい生き方をすることがカッコいい．
・自分らしい考え方がカッコいい
・世の中が言う事よりも自分の情報の方が正しい
・社会が何と言おうと自分だけの価値観が大切

80年代生まれの価値観 【調和型】社会との調和，他人との調和
・自分だけの考え，信念を貫き通すのはかっこ悪い
・1人で生きているわけではないので我を通すのはおかしい
・社会があるからこそ自分も生きていける
・周りの人ともっと絡もうよ

[朱夏さんの感想 · 2011年8月26日]

デジタルネイティブから更に進んだ世代をネオデジタルネイティブとしてその主な年齢層96年生まれ辺り以降はモバイルデバイスによる情報収集などを当たり前のように行う。
というようなことを解説した本。
割りと入門向け。読みやすいのでお勧め。

[hiroさんの感想 · 2011年5月16日]

全世代共通なのはネットリテラシー。
でも、ネットへの関わり方等が大きく違う。

76世代：利用デバイスの主はPC、ネットは世界へ繋がってるイメージ

86世代：利用デバイスの主はモバイル（ケータイ）、ネットは身近と繋がる

86世代まで含めデジタルネイティブ。
そこから96世代で、ネオ・デジタルネイティブ。

特徴はモバイルの尖鋭化＋デバイスがモバイルゲーム機にも広がる。
そして最大の特徴が映像処理能への進化とのこと。

使用デバイスはアーキテクチャの進化に依っている気もするけど、面白い分析。

[人生≒読書さんの感想 · 2011年5月2日]

副題の「日本独自の進化」は、もう少し他国の状況を調査しないと何とも言えない。

また、本書の土台となる、質的調査（いわゆるグル・イン？のみ）の紹介も精解さを欠いているし、量的調査（アンケート？）もグラフのみの紹介で、読者をある方向にリードするためにしか使われていない。

本書の記述自体は、害のあるものではないが、切り込みが浅い。新たな商品やサービスの提案に至っては企画書に成就することも困難なレベル。

悪口ばかり書いてきたが、第3章のみ、読み応えがあった。と思ったら、橋元教授の執筆とのこと。やっぱり・・・。

3章より抜き書き
「あるメディアが普及する背景には、必ずそのメディアの機能へのニーズがあり、またそれを受け入れる社会的あるいは心理的要因が先行して存在します。」　続けて、携帯電話、テレビの普及を分析している。

[akirasun1さんの感想 · 2011年4月4日]

若者のメディア利用について、長期にわたる定性調査の結果を踏まえてわかりやすく述べられている。

多くの定性調査を元にしていて、論調に納得感がある。
ただし、「８６世代は外に関係性を求めるから、ネットオークションも使う」というような、やや論理が飛躍している箇所も見受けられるのがちょっと残念。

[むーにょんさんの感想 · 2010年11月20日]

76世代、86世代、96世代の概観をつかむのにいい。
私は73年生まれで第2世代（76世代の1つ上）と認識しているが、
86世代のことでも、まだちゃんとわかってない気がした。
96世代になればどうなるんだろう。。。

[たけのこジョニーさんの感想 · 2010年11月8日]

僕たち76世代と僕より約10年程下の86世代。

いずれもインターネットというインフラが当たり前の世代（デジタルネイティブ）なのですが、そのITとの慣れ親しみ具合がこんなにも異なるのか！ととても勉強になりました。

簡単にいっちゃうと、己の使うインターネットの主要デバイスが、76世代：PC、86世代：ケータイということになります。

衝撃的だったのは86世代はPCのタイピングよりケータイの入力の方が早く、レポートをケータイで書いちゃうという記述。

いやはや恐るべし世の流れ・・・。

[mtakasurfさんの感想 · 2010年10月15日]

ITとその周辺との関わり方の世代間の違いを明確にした本。このようなフレームを頭に入れておくと思考の幅が広がると思います。すでに言い尽くされてはいるがこれからのモバイルの重要性を再認識させられました。

[yuukiwoさんの感想 · 2010年7月17日]

ネオデジタルネイティブ世代は、PCの電源ON待ちが既に待てない。携帯と動画へのメディア移行。押し付けがましいものへの嫌悪感。頑張らない、ライトな感覚への嗜好。壮大なストーリーよりも身近な物語。リアルで同時性を重要視する。

[mink3939さんの感想 · 2010年6月21日]

掲載されている写真がぜんぶ著作権フリーっぽくてちょっとだけ萎えました

[korowanさんの感想 · 2010年6月14日]

デジタルデバイス等と世代間ギャップの関連がよく分かる良書。漠然と感じていたことを、データで示してくれた感じ。

[oda1979さんの感想 · 2010年6月5日]

2010年の若者世代分析本。

詳細はこちら。
http://blog.livedoor.jp/oda1979/archives/2720026.html

参考：池田信夫ブログ
http://ikedanobuo.livedoor.biz/archives/51423366.html

[lifeconciergeさんの感想 · 2010年5月4日]

世代によってＩＴの当たり前・普通度が違うことを知りました。
それを知った上で、違うジェネレーションを付き合わないといけませんね。

参考になりました。

著者プロフィール

東京女子大学現代教養学部教授

「2021年 『日本人の情報行動2020』 で使われていた紹介文から引用しています。」