新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ! ビデオリサーチが提案するマーケティング新論II

株式会社ビデオリサーチひと研究所

• ダイヤモンド社 (2017年2月10日発売)

作品紹介・あらすじ

「モラトリアムおじさん」は、その価値観ゆえにいまだ消費行動を起こしていないばかりか、背中を押されるタイミングを待っているというポテンシャルに満ちたグループだ。もっとも数が多いにもかかわらず、誰も気づかなかった新しいシニア市場の主役「モラトリアムおじさん」の攻略法を解説する。

感想・レビュー・書評

[motoumaさんの感想 · 2017年9月9日]

港南台のケアマネジャーの事例が面白くて深い。小売業との連携に期待が持てそう

[高崎圭悟さんの感想 · 2017年4月28日]

これは知らなかったけど、内容が新鮮でおもしろかった(^^)

[toshifukushimaさんの感想 · 2017年3月29日]

「シニア市場攻略のカギ」とかで、マーケティングの仕事に携わる身として参考になる一方、自分もそのターゲットの入り口に入っているということになり、どの分類に入るか気になりながら読む。ビデオリサーチの以前の著作の『マインドホールを突破せよ』と同じような切り口だと思うが、シニアに特化していて説得力が増している（自分に振り返ってみても）。

[taahhtaさんの感想 · 2017年3月16日]

新たなポジショニングを探ってくれてありがたい。
ただ、自分が思っていた様に、要求が多様化している事がわかっただけで対策までは講じられていない。

考え方は面白い。
結局は、義父のような仕事人間で家族内で生きてきた無趣味な人をどう囲い込むか？が大事。
見つけるのではなく、作り出す。が大事。

[32eさんの感想 · 2017年3月15日]

全編に亘る内容は、個人的には認識済み。新コミュニティの紹介は参考になりました。

[あぶ（＠creaaaaate）さんの感想 · 2017年2月19日]

高齢化が進む中、マーケターはシニア市場をどう攻略していくべきか。様々な調査をもとに、シニアを6つに分類。今後有望なカテゴリーである「セカンドライフモラトリアム」（第二の人生を模索する、積極性に欠けた人々）の、しかも男性たちを攻略するヒントを提示する。

第1章 昔の高齢者といまのシニアはどこが違う?
第2章 多種多様なシニアは「価値観」で分解できる!
第3章 多様化するシニアをひもとく6グループ
第4章 最有望ターゲット「モラトリアムおじさん」の心をつかめ!
第5章 シニア研究の未来