コピーライティング技術大全 百年売れ続ける言葉の原則

神田昌典 衣田順一

• ダイヤモンド社 (2021年12月2日発売)

作品紹介・あらすじ

◎比類なき最強の教科書！
第一人者、25年の集大成!

◎書籍初公開!
【BTRNUTSS(バターナッツ)見出しチェッカー】
【PASBECONA(パスビーコーナ)テンプレート】
【PMMサーチシート】
「どう言うか」だけでなく
「何を言うか」まで完全網羅！

◎4つの力
【判断力・思考力・表現力・発信力】が身につく
コピーライティング技術100

◎紙・ウェブ・スマホ対応!
初級から上級まで一冊で万全!
【巻頭＆巻末】カラージャバラ付き

◎NHK Eテレ『先人たちの底力 知恵泉』出演！
“日本一のマーケッター”神田昌典は
「はじめに」でこう述べている。
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タイトルを「大全」としたのは、誇張ではない。
26ページにある
「本書で扱うコピーライティング技術100」
を見ればわかるように、
従来のコピーライティングにとどまらない
広範な分野──事業戦略、マーケティング戦略から、
効果計測・分析、テキストデザイン、表現技術や発想法まで
──を漏れなくカバーしている。
総計100に及ぶコピーライティング技術を
横断的につなぎ合わせ、
実用しやすい体系にまとめあげるには、
果てしない作業が必要となった。
そのモチべーションを持続できた理由を、
こっそりと明かせば、
著者たちの個人的な事情がある。
実は、共著者2人は、
人生の先行きが見えず、
大きな壁にぶちあたっていたときに、
コピーライティングに救われたからだ。

感想・レビュー・書評

[yanaさんの感想 · 2023年9月5日]

「文章作り」に特化した内容かと思いきや、思っていたよりもマーケティングの実務に寄り添った例やノウハウが記載されており、すぐに実務に落とせそう

[NAMIさんの感想 · 2022年8月23日]

1.コピーライティングはビジネスパーソンにとって必須スキルになったと確信していたので身に着けられるよう勉強しました。

2.良い文章を書くためには型があり、その型を本書では紹介しております。著者自身、コピーライティングを職業として数十年経ち、現在のトップライターとして名を馳せています。ＰＡＳＯＮＡの法則からＢＡＳＢＥＣＯＮＡの法則へと変化していることやＰＭＭの重要性など、型が様々紹介されており、その型に則ったやり方で実際に使われている文章を載せています。本書では、理論と実践の両方を兼ね備えて紹介されています。
かなり分厚い本ですので、読むには管理の労力を要します。しかし、それだけのお金と時間を費やす価値がある本です。

3.控えめに言ってもバイブル級の本です。
正直、章毎に何度も読み直してしまったのでかなりの時間を要してしまいましたが、とても勉強になりましたし、自分の手掛けている文章を直しながらやっていけたので楽しかったです。
なんとなくやっていたことでも、しっかり言語化していくことで自分の欠点が見えてきます。欠点が見えたらそれをすぐに修正すればいい。その時には本書を見ながら自分の課題を克服すればいいと思えるくらいの良書でした。

[夜田わけいさんの感想 · 2026年5月17日]

広告宣伝の方法を学ぶために通読。良い本で体系だってまとまっている。応用も容易そうだ。

[ベサさんの感想 · 2024年1月13日]

まず思ったのは「ああ、だからネット通販とかはどこも似たような長ったらしい広告ページだらけなのか」。
門外漢だが、手引書としての完成度は高いと感じた。
「過去の成功例」を中心にひな型として紹介されているので、文章や広告をそこそこの質で安定して作るのに有効。新しい発想を得るための本ではない。

[竹内 英人さんの感想 · 2022年7月5日]

業務の際に辞書的に使っている。

[日本栄養大学短期大学部・香川調理製菓専門学校 図書館さんの感想 · 2022年3月8日]

OPACはコチラ！▼
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[kimukengさんの感想 · 2022年3月6日]

商品を売るためのコピーライティングの技術を体系としてまとめた本。コピーライティングって何？て言うほどの素人の自分にも分かりやすく書かれている。今のところコンシューマ向けにアピールする機会は無いものの、社内のキーマンや企業顧客への提案に使えそう。まだ本の3割程しか理解出来ていないと思うが、ひとつずつでも良いので実践していこう。

[kotanitaさんの感想 · 2022年2月23日]

今の時代に則したコピーライティングの肝、そして社会人としての心の在り方が書かれている本。まさに大全。ここに書かれていることはしっかり頭に入れるべき。私もバイブルとして常に勉強していきたいと思う。

[豊橋技術科学大学図書館さんの感想 · 2021年12月19日]

選書企画2021 「図書館に置いて欲しい本　書いて！貼って！」　購入図書
【配架場所】　図・3F開架
【請求記号】 674||KA
【OPACへのリンク】
　https://opac.lib.tut.ac.jp/opac/volume/457653

著者プロフィール

【著者】神田昌典
経営コンサルタント、アルマ・クリエイション株式会社代表取締役、日本最大級の読書会「リードフォーアクション」発起人、NPO法人 学修デザイナー協会理事。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。大学3年次に外交官試験合格、4年次より外務省経済局に勤務。戦略コンサルティング会社、米国家電メーカーの日本代表として活躍後、1998年、経営コンサルタントとして独立。『GQ JAPAN』(2007年11月号）では、“日本のトップマーケター"に選出。2012年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第1位。2018年、マーケティングの世界的権威の「ECHO賞」国際審査員に選出。2019～2020年、古田土会計が評価する「社長の成績表」で2年連続No.1に。現在、ビジネス分野のみならず、教育界でも精力的な活動を行っている。

「2021年 『コピーライティング技術大全』 で使われていた紹介文から引用しています。」