MBAマーケティング

グロービス 数江良一

• ダイヤモンド社 (1997年2月1日発売)

感想・レビュー・書評

[Book World Cyclingさんの感想 · 2021年1月24日]

学生時代に。いまから思うと、このシリーズは基本的すぎるかも。

[yumarinさんの感想 · 2020年9月26日]

『感想』
〇改訂４版まで出版されているようだが、近くの図書館には初版しかなく、マーケティングの基本を知りたかっただけなので、こちらを読む。

〇普段マーケティング技術がなくてもよい生活をしているため、知らない事ばかり。発展部分にはついていけないので、基礎編のみ熟読。

〇素人考えで恐縮だが、マーケティング戦略の重要性はわかる。

〇商品に対してそれぞれがマーケティング戦略を駆使しても、結果は思いどおりにならないのだから、難しい。

『フレーズ』
・企業は、ある事象を発見したときに、それを早計に「脅威」ととらえるのではなく、これを「機会」とすることはできないか？と考えることが必要なのである。そうした頭の切り替えができるかどうかは、常日頃から環境変化を事前にとらえて、準備をしているかどうかにかかっている。

[ずずんさんの感想 · 2016年2月19日]

3

[consultantさんの感想 · 2012年8月12日]

教科書的で一度読んだだけでは消化不良。また読み直そう。

[KsKさんの感想 · 2011年9月4日]

とっつきにくくて一旦挫折。2011/11/11再度一から読み始める。

[nogoodさんの感想 · 2010年11月1日]

保管場所：タタミ１

[Dr.Iさんの感想 · 2010年5月31日]

第１部　発展編
　第１章　顧客維持型マーケティング
　第２章　同時進行型マーケティング
第２部　基礎編
　第１章　マーケティングの意義
　第２章　マーケティング・プロセス
第３部　実践編
　第１章　市場機会の発見
　第２章　顧客と製品に関する戦略
　第３章　価格戦略
　第４章　コミュニケーション戦略
　第５章　流通戦略
　第６章　競争戦略

[minoru-kikuchiさんの感想 · 2009年11月21日]

教科書なので、一通り、マーケティングについて学べる。

[２００９アソシエイツさんの感想 · 2009年4月5日]

勇太・悠

[ytesakiさんの感想 · 2007年12月23日]

未だに、マーケティングはなんぞやというのが、よくわかりません。w

[foomingさんの感想 · 2007年11月22日]

経営大学院「グロービス」が出版する『MBAシリーズ』の一冊。マーケティングを学ぶうえで必要とされるフレームワークが網羅されており、実務でマーケティング業務をある程度経験した後に読むことで経験が体系化されナレッジとして蓄積される。逆にケースメソッドは少ないため、実務経験がないと内容を十分に理解できない可能性もある。

[香川晋平さんの感想 · 2007年8月1日]

グロービス シリーズでは、4冊目の紹介です。



環境分析　→　市場の細分化　→　ポジショニング　→　マーケティングミックス　



というマーケティングプロセスが、わかりやすく解説されています。



製品戦略（Product）、価格戦略（Price）、コミュニケーション戦略（Promotion）、流通戦略（Place）




というマーケティングの「４Ｐ」についても、わかりやすく解説されており、戦略立案に役立つと思います。



マーケティング理論を学ぶには、良い１冊だと思います。

[dtworksさんの感想 · 2007年1月4日]

〜06年
MBAシリーズの中では使えた方、だったような気がする。大学生向けかな。
様々なコンセプトは載っているもののその使い方・組み合わせ方が入っていない、扱っている範囲が全般的すぎて実際に使うとなると薄さが目立つ。
ただし入門編としてざっと読む分にはよいのではないでしょうか。

[chocoさんの感想 · 2005年3月27日]

お勉強は大事です。
マーケティングは消費の先読みをするか、ってなことでしょうか。

[ノリコさんの感想 · 2004年12月5日]

シャカタイで、NTT-MEの方からいただきました。非常に読みやすい本で、事例もたくさんでてきておもしろかったです。インターンでは2週間マーケの実務を体験してきたのですが、非常にいい経験になりました。

著者プロフィール

グロービス
1992年の設立以来、「経営に関する『ヒト』『カネ』『チエ』の生態系を創り、社会の創造と変革を行う」ことをビジョンに掲げ、各種事業を展開している。グロービスには以下の事業がある。
●学校法人グロービス経営大学院
・日本語(東京、大阪、名古屋、仙台、福岡、オンライン)
・英語(東京、オンライン)
●グロービス・エグゼクティブ・スクール
●グロービス・マネジメント・スクール
●企業内研修/法人向け人材育成サービス
(日本、中国、シンガポール、タイ、米国、欧州)
●出版/電子出版
●GLOBIS知見録/GLOBIS Insights(オウンドメディア)
●GLOBIS学び放題/GLOBIS Unlimited(定額制動画学習サービス)
●グロービス・キャピタル・パートナーズ(ベンチャーキャピタル事業)




「2023年 『入社１年目から差がつく　ロジカル・アウトプット練習帳』 で使われていた紹介文から引用しています。」