消費資本主義のゆくえ: コンビニから見た日本経済 (ちくま新書 263)

著者 : 松原隆一郎

• 筑摩書房 (2000年9月1日発売)

作品紹介・あらすじ

規制緩和と電子ネットワークの整備により、消費者の選択の幅は広がり、個人消費が拡大して経済の活性化に寄与する-。このような「通説」がこれまで信じられてきた。しかしそれは長引く不況にあえぐ我々をもはや納得させてはくれない。大型スーパーからコンビニや専門店へと消費の主導権は移り、また一方ではIT革命が進行するなか、既存の理論では説明のつかない日本経済の現実をどう受け止めたらよいのか。戦後の日本が歩んできた消費の歴史を振り返りながら、現代経済と日本の消費社会に柔軟な感覚で新しい光をあてる。

感想・レビュー・書評

[incomplete82さんの感想 · 2007年5月18日]

経済を消費という側面から分析するという、あるようでなかった本だと思う。
非常に面白く読んだ。
とはいえ、やはり現代の消費＝コンビニ＋携帯電話と言われると切ないものがある。

[黄身さんの感想 · 2014年1月3日]

経済に疎いので、勉強しようとして読んでみたのですが、サイードのオリエンタルリズム、ソシュールの議論といった、社会学にも及ぶ広範な知識と経済の知識を掛け合わせて新たな知見を述べられていました。この著者の方の知識の守備範囲の広さに脱帽しました。社会学を普段学ぶ自分に見覚えのある知識をリンクさせて読むことが出来たので、面白いと思いました。駆け足で読んだ為、噛み砕き切れてない部分も多いので、また、ゆっくりと読みたいものです。

[from2chtownさんの感想 · 2011年1月22日]

バブル崩壊後終わりの見えない不況が続く日本。
特に景気を下支えする「（個人）消費」が落ち込んでいる事が指摘されている。
経済学において通常、消費の落ち込みは適切な需要調節により回復されると考えられ、「消費」自体を主体的に研究対象とすることは少ない。
著者は、この「消費」に着目した研究を行っている。
戦後の日本人の「消費の歴史」を辿っていくと、最終的に到達するのがコンビニであった。
さて、景気回復のために何をすればよいのか？
通常は完全市場を実現する事で、需給バランスが適切化し、必然的に消費も回復すると考えられる（これが、消費が直接的な研究対象とならない理由の一つ）。
そのために日本ではバブル崩壊後、これまでの経済慣習や法制度の改正が急速に行われてきた。代表格が終身雇用制度の崩壊である。
また、各種規制緩和も多数行われてきた。そして、完全市場を達成する上で重要となるのがＩＴ技術の進化による消費者主権の実現である。
それでは、現在（本書は２０００年発行）景気は回復したのか？
これはどう考えても否である。
なぜ回復しないのか。
一つの考え方としては上記に述べたような改革が不十分である事が言える。
その一方で消費者に対するアンケートなどからは「将来に対する不安」が消費を抑えている事が分かる。
著者は、消費に着目する学者として、後者をより重視する。
そして、現在のように急激に規制緩和を行う事では不安は払拭されないと主張する。
また、ＩＴ技術の進化も過大視すべきでないとしている。

そして、より大きな観点からの主張として、日本人が今こそ豊かさとは何かを考える事べきだと主張する。かつての高度経済成長の様に、豊かになりさえすれば、文化や都市の景観の破壊などがまかり通る社会に疑問を呈している。
消費に対する考察以上に、「豊かさとは何か」という主張が印象的であり、また、今後「成長しない」であろう日本を生きていく者として、各が問題意識を持つべきテーマだと言える。

全体的には面白いと感じたが、やはり新書故か、どうしても読みにくさがつきまとう。
特に本書のように沢山の理論や批判を列記する場合、文章でダラダラと書かれるとすごく読みにくい。
また、本書のタイトルにもなっている「消費資本主義」などの言葉があまり明確ではないので、しっかりとした索引が欲しかった。

[baxさんの感想 · 2010年5月25日]

［　内容　］
規制緩和と電子ネットワークの整備により、消費者の選択の幅は広がり、個人消費が拡大して経済の活性化に寄与する―。
このような「通説」がこれまで信じられてきた。
しかしそれは長引く不況にあえぐ我々をもはや納得させてはくれない。
大型スーパーからコンビニや専門店へと消費の主導権は移り、また一方ではＩＴ革命が進行するなか、既存の理論では説明のつかない日本経済の現実をどう受け止めたらよいのか。
戦後の日本が歩んできた消費の歴史を振り返りながら、現代経済と日本の消費社会に柔軟な感覚で新しい光をあてる。

［　目次　］
序　戦後日本の消費にかんする通説と異説
第１章　欧米社会に見る消費の五つの類型
第２章　戦後日本が歩んだ消費の歴史
第３章　消費資本主義とは何か
第４章　日本の消費はどこへ行くのか

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

[鬼塚哲典さんの感想 · 2009年10月20日]

浅羽通明氏推薦（高度成長を消費者の歴史と捉え、その終焉が現在の長期不況を生んだという）

[0-magaさんの感想 · 2006年11月26日]

2000　「消費」の側面にスポットをあてた資本主義論

[架空さんの感想 · 2012年11月11日]

充実した本だったのかもしれないけど、コンビニから見る…ってところが羊頭狗肉で期待はずれだった。それだけ。

著者プロフィール

松原隆一郎（まつばら・りゅういちろう）
昭和31（１９５６）年神戸市出身、放送大学教授、東京大学名誉教授。灘高校・東京大学工学部都市工学科卒、同大学院経済学研究科単位取得退学。専攻は社会経済学・経済思想。著書は『頼介伝』（苦楽堂）、『経済政策』（放送大学教育振興会）、『ケインズとハイエク』（講談社現代新書）、『経済思想入門』（ちくま学芸文庫）、堀部安嗣との共著『書庫を建てる』（新潮社）他、多数。

「2020年 『荘直温伝』 で使われていた紹介文から引用しています。」