マーケティング・エッセンシャルズ

  • 東海大学出版会
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  • Amazon.co.jp ・本 (605ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784486009344

作品紹介・あらすじ

わが国でも著名なコトラーがマーケティング・マネジメントの要諦を事例をまじえて分かりやすく論述した総合的かつ高水準の入門書である。マーケティング・マネジメントの基本を学習し,十分な知識を得ようとする学生はもとより実務家にとっても必読の書である。

著者プロフィール

現代マーケティングの第一人者。シカゴ大学で経済学の修士号、マサチューセッツ工科大学で経済学の博士号を取得。その後、ハーバード大学で数学、シカゴ大学で行動科学の研究活動に従事。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の特別教授も務めた。世界中の経営学大学院で取り入れられる『マーケティング・マネジメント』をはじめ、著書多数。活躍の場は学術界にとどまらず、IBM、GM、AT&Tなど、世界中の多くの企業の競争力強化にも努めてきた。

「2021年 『コトラーのH2Hマーケティング 「人間中心マーケティング」の理論と実践』 で使われていた紹介文から引用しています。」

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