パワーブランド・カンパニー 12のブランド・モデル

  • 東洋経済新報社
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本棚登録 : 33
レビュー : 3
  • Amazon.co.jp ・本 (342ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784492554753

作品紹介・あらすじ

ブランドのリポジショニングで成功した企業/古いブランドを蘇らせる方法/ブランドモデルとビジネスモデルの深い関係/ワンブランド・マルチブランドの効用と構造/都市のブランディングに学ぶべきこと…12の米国企業が語ったブランド戦略の実際と考察。

感想・レビュー・書評

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  • 本棚に眠っていた未読の1冊。FedEx, WALMART, GM, HP, IBM, STARWOODS HOTELS&RESORT等米国企業のブランド戦略担当者のインタビューをもとにまとめられた12のブランドモデルの本。2003年に書かれたものなので若干事例が古い面はありましたが・・・今の仕事によりrelevantな内容で、他企業の内側を知れたのは興味深かったです。でもやはり出てくる顔ぶれに時代を感じたのは否めません・・・が、勉強になります。

  • 〜06年
    会社のライブラリにあったので、仕事の都合で読もうと思ったのだが、著者のプロフィールを読んでやめた。
    ぱらぱらと見たところでも、やはりCIや企業イメージをやっていた人ならではの抽象度の高さで、実際の浸透実務には役に立ちそうにない。
    ただし、様々な企業のブランドの取り組みを読み物として読むにはよいかも。
    やはり、ブランドは活動ではなく、結果なのかなあ・・。

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