売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方

著者 : 竹内謙礼

• 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版 (2005年8月1日発売)

感想・レビュー・書評

[いたち野郎さんの感想 · 2014年9月21日]

【超速読】たしかに昨日読んだ新聞広告、コピー百科とはタイプの違うキャッチコピーを扱っている。楽天とかに出てそうなアレです。共通するとすればコピーの目的を明確にするってことで、こちらはシンプルに強い言葉(表現は現実的でなくとも大きく出ていい)を押し出すことを是としています。つまり一種のアート性を帯びる必要のない世界であって、これは段階を踏めば誰でも作れる、という文句もそうなのかな、と思わせます。絵や図表、太字見ていくだけで書いてあることがだいたい把握できる優しいつくり。

[「書肆玉一」さんの感想 · 2014年6月25日]

2005年8月1日　初販、並、カバスレ、帯付
２０１4 年6月24日伊勢ＢＦ

[kyさんの感想 · 2013年10月14日]

実用的。具体的な単語や擬音語、形容詞などの言い回しの引き出しとして置いておくといいかも。

[tetsu-sさんの感想 · 2012年3月26日]

まさにキャッチコピーの実用書。

著者によるとキャッチコピーは商品を見てもらう「きっかけ」であり、それは繁華街で男性が女性に声を掛けるナンパと同じだそうです。
この例えには思わず微笑んでしまいました。


また、巻末のキャッチコピー言い回し辞典はかなり役に立ちそうです。
時たまパラパラめくって、おもしろい言い回しを常にストックしておきたいですね。


キャッチコピーを作る際の考え方は、どんな職業の方にも参考になる部分があると思いますよ。


以下、備忘録
◆キャッチコピーは商品の良さと必要性を伝える、大切なコミュニケーションツールである。
◆言葉によって人は動かされ、そして行動を起こす。これは言葉と言うコミュニケーション能力を持った人間だけが許されたパワーであり、言葉の持つ力と言っていいだろう。
◆売れる本のキャッチコピーを作る場合は、できるだけ多くの人に「あなたの欲しかった本はこれですよね？」と気付かせてあげるものがよい。
◆キャッチコピーは現場の接客と同じである
◆言葉には「強い言葉」と「弱い言葉」がある
◆キャッチコピーの基本は３つのブロックで構成される「引き」「特徴」「説明」
◆キャッチコピーも効果測定が必要である

[hirohakaseさんの感想 · 2012年1月27日]

　キャッチコピーに必要なのは、「引き」、「特徴」、「説明」。
これらを短い一文に惜しみなく盛り込む。
　キャッチコピーだけでなく、日常のコミュニケーションにも共通する。
　ただ、この本を読んだからと言って素晴らしいコピーが思いつくわけでは
ないが、入門書としては最適!!
また、言い回し辞典が巻末にあり、懐かしい響きが盛り沢山で
改めて見ると色んな表現があることを再認識でき、面白い！

[neko_cafeさんの感想 · 2011年6月22日]

キャッチコピーの作り方を優しく教えてくれる本。
３つに分ける、強い言葉に置き換える、など簡単なステップで平凡なキャッチコピーをステップアップさせるコツは参考になった。
巻末の使える言葉集もなかなか便利そう。

[o.t.pさんの感想 · 2011年6月19日]

これは、とてもわかりやすく、そして実戦に「使える」本だ。
沢山キャッチコピーを作ってみたくなる。そのうえ、ちょっとした言葉の言い回しの違いで大きくインパクトを与えることができるのだということを学習できる良い教材だ。

お店をやっている人はもちろん、ブログをやっている人も参考になる。集客を伸ばしたい方必読の書。

[hanuman59さんの感想 · 2011年4月24日]

携わっている業務に役立てないかと考え購入。また、日経MJを読んでいて著者のコラムを愛読していることも購入動機となる。
非常に参考になった。自分のキャッチコピーに対する考え方を深化させ、業務改善にも大いに役立った。

[moshiminさんの感想 · 2010年9月27日]

魅力的で効果的なキャッチコピーが書けるスキルを得るだけで、営業力がグっと上がりますよね～・・・、この本はそんなキャッチコピーライティングのノウハウを学べる貴重な本です。この本はとっても有名ですね、私の知人も持っていると聞いてビックリ！

[glieseさんの感想 · 2010年7月8日]

売れるキャッチコピーは、３つのブロックでできている！

この３つのブロックが何かを知り、竹内式の公式を使うと
あら不思議！
モノを「売る」ためのキャッチコピーがカンタンに作り出せます。

特別付録の「キャッチコピー言い回し辞典」は眺めているだけでも、
いろんなキーワードがインプットされてくる・・・そんな錯覚（？）に陥ります。

オンラインショップの商品ページ、メールマガジンを担当されている人にオススメします。

著者プロフィール

竹内謙礼（たけうち けんれい）

有限会社いろは代表取締役。大学卒業後、出版社、観光施設の企画広報担当を経て、2004年に経営コンサルタントとして独立。楽天市場において2年連続ショップ・オブ・ザ・イヤーを受賞したほか、数多くのネットビジネスの受賞履歴あり。ネットショップ運営を中心にしたコンサルティングに精通しており、個人事業主のネットショップ運営から大企業のネット通販事業まで、幅広くノウハウを提供している。現在、低価格の会員制コンサルティング「タケウチ商売繁盛研究会」の主宰として、150社近い企業に指導。
経済誌や専門誌への連載や寄稿のほか、日経MJにおいて、毎週月曜日「竹内謙礼の顧客をキャッチ」を執筆中。
著書は『巣ごもり消費マーケティング』『ホームページの値段が「130万円」と言われたんですが、これって相場でしょうか？』『ネットで儲ける王様のカラクリ』（技術評論社）、『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』（日本経済新聞社）、『会計天国』（PHP研究所）ほか多数。

「2023年 『SDGsアイデア大全　～「利益を増やす」と「社会を良くする」を両立させる～』 で使われていた紹介文から引用しています。」