キャッチコピーのつくり方 一瞬で心をつかむ、一生役立つスキル

川上徹也

• 日本実業出版社 (2024年7月19日発売)

感想・レビュー・書評

[大経大図書館さんの感想 · 2025年5月10日]

選書番号:735

[桜美林大学図書館さんの感想 · 2025年5月8日]

https://cool.obirin.ac.jp/opac/volume/956522

[root3さんの感想 · 2025年3月27日]

２時間あれば読める本で，ハードカバーとは頑張ったね。机の上のいつでも手を伸ばせる場所に置けますよってことかね～強い言葉を使うため，常套句は使わない・言葉の化学反応を考える・リズム，語呂をよくする・３つの言葉を並べる・韻を踏む・対句にする。whyを明確にする。who,when,where。what to say,読み手に「自分に関係ある」と思ってもらう，fact/melit/benefit。how to say,言い切る・二者択一で迫る・親身に語りかける・情報を隠す。数字型・みんなの声型権威型・調整する・選択する・検証する～広告会社で２０代は営業畑，ＣＭプランナーになったけど馴染めなくてフリーランスに，試行錯誤で分類していて解ったことを次の世代に

[りかさんの感想 · 2024年10月27日]

対象をリサーチして目的を明確化し、これが誰を幸せにできるか考えて、読み手に自分に関係があると思ってもらうこと。

[Go Extremeさんの感想 · 2024年8月21日]

重要なのはどう言うかより何を言うかだ
キャッチコピー力
言葉を強くする→強い言葉
言葉に力を宿らせる：常套句を使わない・言葉の化学反応を考える・リズム/ゴロをよくする＝３つの言葉・韻・対句
川上コピー・読み手主導　川下コピー・聞き手主導
キャッチコピーの目的：知ってもらう・興味をもってもらう・好きになってもらう・価値を高める・買ってもらう
ソフトセル・広告コピー　ハードセル・セールスコピー
効果＝何を×どう言うか
自分に関係があると思ってもらう
何を：ファクト・発見のある事実　メリット・セールスポイント　ベネフィット・読み手のハッピー
機能的・感情的ベネフィット
言い切る：圧縮　予言　前提提示　脅し　命令　常識と逆

著者プロフィール

コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。
大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。数多くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。特に企業や団体の「理念」を一行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られる。現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業・団体・自治体などのブランディングや研修のサポート、広告・広報アドバイザーなどもつとめる。著書は『物を売るバカ』『１行バカ売れ』『コト消費の嘘』（いずれも角川新書）、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社)、『江戸式マーケ』(文藝春秋)など多数。海外においても「ストーリーブランディング」をテーマにした本がベストセラーになっている。

「2023年 『ストーリーブランディング１００の法則』 で使われていた紹介文から引用しています。」