人気飲食チェーンの本当のスゴさがわかる本

稲田俊輔

• 扶桑社 (2019年11月5日発売)

作品紹介・あらすじ

食べログ3.7以上の店を経営するプロも唸った！
有名チェーン絶品メニューのカラクリを明かす

多くの人が普段から利用するであろう「飲食チェーン店」。
「チェーン店なんておいしくない」
「安くて便利だから仕方なく使うだけ」
「時間も金もないからこんなところで飯を食べている」
といったネガティブなイメージを持っている人が多いのではないだろうか。

　しかし、複数の飲食チェーンを経営するプロは、チェーン店は実は「宝の山」だと指摘する。

サイゼリヤのオリーブオイルと粉チーズがスゴい！
本格派デニーズのデリーチキンカレー！
バーミヤンラーメンのスープはダシが絶品！
マクドナルドの肉はケッチャップ抜きがうまい
ご飯が食べたくなる松屋のニンニクの秘密etc
.
　筆者が実際食べて見つけた知ると行きたくなる秘密が満載の1冊だ。

=============【著者プロフィール】=============

稲田俊輔（いなだ・しゅんすけ）
鹿児島県生まれ。関東・東海圏を中心に和食店、ビストロ、インド料理など幅広いジャンルの飲食店25店舗（海外はベトナムにも出店）を経営する円相フードサービス・専務取締役。自身は全店のメニュー監修やレシピ開発を中心に業態開発や店舗プロデュースを手掛ける。イナダシュンスケ名義で記事をグルメニュースに執筆することも。和・洋・エスニック、ジャンルを問わず何にでも食いつく変態料理人として、またナチュラルボーン食いしん坊として、ツイッター（@inadashunsuke）などで情報を発信し、サイゼリヤに対する投稿などが度々話題になっている

感想・レビュー・書評

[かおるひめさんの感想 · 2025年10月23日]

飲食チェーンについて、料理人としての立場と
経営者としての視点から深掘りして、その凄さを解説。
・まえがき
第1章 サイゼリヤに見る「チェーン店進化論」
第2章 食のプロが唸ったファミレスチェーンのポイント
第3章 ファストフードを侮るなかれ
第4章 メジャーチェーンを脅かすライバルたち
・あとがき

本文の三分の一を占める激愛のサイゼリヤ。
ファミレスのガスト、デニーズ、ロイヤルホスト、
バーミヤン、餃子の王将。
ファストフードのマクドナルド、モスバーガー、
ケンタッキー・フライド・チキン、吉野家、松屋、
かつや、からやま。
注目の大陸系中華、インドネパール店。
地方のメジャーなさわやか、ブロンコビリー。
東京や関東圏の、富士そば、日高屋。
そして、食べログの活用術。
ファミレスのそれぞれの戦略の違い。
ファストフードのそれぞれの個性と商品開発の着目点。
大陸系中華とインネパの日本人寄りメニュー。
ローカルチェーンはその街の人々に添った味と独自性。
飲食チェーンの味と経営についてを自分の言葉で
楽しく考察しています。というか、良さに着目している
ところが好感。確かに味も戦略も向上しているし。
トンデモなメニューが登場することもあるけど、
期間限定には惹かれて入店してしまう、味の期待感。
近所のサイゼは高齢者の利用が増えていますが、
安価だけでなく、味の良さと寛ぎの場所ということも
理由にあるのではと、思っています。
食べログの読み方の話も面白かったなぁ。

[afro108さんの感想 · 2024年1月3日]

著者の『おいしいものでできている』を読みオモシロかったので新書である本著をサクッと読んだ。画一化の象徴であるチェーン店について深掘りしていてとても興味深かった。どこの県の国道沿いにも同じようなレストランやファーストフードチェーンしかないことを憂いてはや数十年。その画一化の中での進化を見過ごすのは本当にもったいないと思えた。当然個人経営のお店を真っ先に応援したい気持ちはありつつ著者のようにチェーンの良さを最大限まで堪能したいなと感じた。
　チェーン店を安かろう悪かろうで下に見る風潮の中で著者が目をつけたのはサイゼリヤだった。2023年現在、サイゼリヤをメタ的に本格イタリアンだと考えてベタ褒めするのは当たり前になっているが著者が火付け役のよう。提供されるメニューの美味しさに加えて顧客側のカスタム要素を根掘り葉掘り教えてくれていた。特に無償提供されている調味料を最大限に活用するテクニックの数々は今すぐ真似したくなるやつだった。ただ読了後に食べに行ったものの本著が書かれたときと状況が異なっており調味料はかなり縮小されており残念…とはいえ本著を読むことでサイゼリヤだからこそ楽しめるメニューを知れるので有用なのは間違いない。
　冒頭かなりのボリュームで説明されるサイゼリヤと同じように、さまざまなファストフード、ファミレスについて延々と書かれていて、いずれの論考も興味深かった。行ったことない店はほとんどなく身近なメニューに関する新たな価値観の提示があるので、食べたことあるものだとしても改めて食べたくなる。個人的には松屋のパンチの効いた味に関する歴史を紐解いた章が納得度が高かった。またチェーンではないものの、どの街にもある中華料理屋、インドカレー屋についても背景含めて細かく解説されていて勉強になった。「ベタ」はバカにされがちだけども、その先を見つめられるような著者のような視点は忘れずにいたい。

[せっきーさんの感想 · 2025年3月14日]

面白かった！

何がすごいって
チェーン店相手にど正面から「こういうところがいい！」とか「ここがいいんだよ！」って書いてあること。

でも決して押し付けがましくなく
読み手に投げかける感じ。

新書としては読みやすいと思います。

[mishuranmanさんの感想 · 2025年3月8日]

示唆に富む。

[94161さんの感想 · 2024年9月23日]

さすが稲田さん。明快な文章でとても分かりやすかった。
多くのチェーン店を扱っているが、ページ数的にも濃度的にも冒頭のサイゼリヤが出色。ただ、サイゼリヤに関する情報は数多あるので、他のチェーン店に関しても同様に濃い紹介を読みたかったなというのが本音。
そんな理由で、評価がちょっと辛くなりました。

[akさんの感想 · 2024年1月18日]

書かれた当時と状況は変わってしまっている部分があるものの、だいぶ興味深く読んだ。
面白い。

文体や表現などに誤りや不自然な箇所が見られて若干気になった。

[セイヤさんの感想 · 2022年12月24日]

サイゼやガストなど、外食チェーンの知られざる凄さを語る一冊。特に、冒頭にあるサイゼ愛が凄い。著書の推奨するサイゼのフルコースは一度は試してみたいな。ひとに教えたくなるネタも多し。いいですね。

[黒猫さんの感想 · 2022年7月26日]

めちゃくちゃ面白かった～！ゲラゲラ笑いながら読んだ。イナダ先生は文才があるのだ。だからTwitterも面白いんだね。
松屋行きたい～

[ユウジロウ ニシキミさんの感想 · 2022年6月29日]

サイゼリヤはなるほど

[trickenさんの感想 · 2022年4月14日]

サイゼリヤ編はもちろんのこと、マクドナルド節、松屋節、バーミヤン節も素晴らしく、挙げ句の果てに「さわやかvsブロンコビリー徹底比較」節は見出しを見た瞬間に顎が外れそうなほど笑ってしまった（この本を読み終えるときには倍ダブチを買ってきてアサヒ生ビール缶と一緒に食べていた）。
話の内容の巧みさもさることながら、ここ30年のチェーン店の限定メニューを、さも食べて覚えていることが当たり前であるかのように持ち出し、論じてみせるあたりに、職業的食い道楽の面目躍如があるように見えた。まるでここ半世紀の演劇の演出論を複数の公演を全部踏まえた上で語るような、そういうともするとスノッブな風合いさえ出てくるような語り口、それがファミレスほかチェーン店の限定メニューでも可能であり、マウント要素たりうるのだと（本人はマウントしてるつもりはなくて本当に好きで覚えてるだけなんだろうけど）圧倒させられた。著者の稲田さんが言う通りにチェーン店を舐めずに向き合うことで、食事の楽しみは増えるはずだと思えたのは収穫だった。その辺のなんてことないチェーン店の限定メニューのことを、数十年後まで語り継ぐかも知れないと言う思いで注文することなんてこれからどれだけあるだろう。そんな食い道楽的にスケールのデカい想像をさせられる本だった。　

[有井 努 Tsutomu Ariiさんの感想 · 2022年4月8日]

これは新書版「メシばなタチバナ」です。

「メシばなタチバナ」とは、チェーンの牛丼店
などの歴史や、そのメニューの変遷の歴史を語
る人気漫画です。

そしてこの本も、チェーン店のビジネス的な観
点でのスゴさを語るのではなく、「こういう隠
された楽しみ方ができる」というスゴさがある
というのを語っているのです。

例えばサイゼリヤ。

サイゼリヤでは普通の調味料としてオリーブオ
イルがあります。このオリーブオイルを使って
既存のメニューを「味変」させるテクニックを
語っています。

チェーン店も侮れない。明日の昼には行ってみ
るか、と思う一冊です。

[flasksrwさんの感想 · 2022年2月6日]

飲食チェーンのビジネスモデルじゃなくて味に着目した本は珍しいかも。
この本を読んでからチェーン店に行ってみたけど、やっぱり普通に美味しい以上の感想が出てこなかった。もともと食べ物にそんなに興味がない。
最近の飲食チェーンの味のクオリティが上がったのは確かだと思うけど、SNSで飲食チェーンが評価されているのって給料が上がらないから高いお店に行ったことがない人が増えてるだけのような気がする。

[チャムチャムチージュさんの感想 · 2021年12月26日]

筆者のサイゼリヤ愛がひしひしと伝わってくる本。
松屋の紹介「とにかく私たちに米の飯を食わせようとしている」は非常に納得！（笑）
食べログの低評価レビューの話は、実用的で良い。

チェーン店の凄さを語る筆者の勢いに圧倒される。所謂"美食家"は、チェーン店を色眼鏡で見勝ちなものの、筆者の飲食に対する平等愛、尊敬を感じ取れる。飲食店を経営しているからこそ分かる凄さなのだと思う。　

P266で、若い世代はチェーン店への偏見も少なく、今後は旧弊な先入観に囚われない実力勝負の時代が来る、と記載あるが、コロナで予想以上に早くその時代がやって来ている様に思われる。（3千円の格安店なら、お家で良いものを食べる動きなど。出版時点で2019年。）

筆者も述べる様に、成功しているチェーン店とは常にアグレッシブな挑戦をやめない企業だろう。消費者としても、チェーン店（に限らずだが）の挑戦を楽しむ度胸が大切。

チェーン店でもっと自信を持って食べて欲しい、凄さを知って欲しい、その思いで書かれた事を最後に知り、その熱い思いに感動しました！

[ucym100さんの感想 · 2021年8月15日]

サイゼリア
　パスタ　アマトリチャーナ
　ハム　プロシュート、ミラノサラミ、粗挽きグリルソーセージ
　フレッシュチーズとトマトのサラダ（モッツァレラチーズ）
　バッファローモッツァレラピザ
　無料のオリーブオイルと粉チーズ（ペコリーノ、グランモラビアチーズ）
　イタリアンプリン

マック
　クオータパウンダーはなくなったが、グランシリーズ
　ダブルチーズバーガー　ハティ２倍を狙え

[大手前学園 大阪大手前図書館さんの感想 · 2021年5月21日]

＜閲覧スタッフより＞
チェーン店といえばおなじみのファミレス、中華店、牛丼店、ハンバーガー店。だがしかし、チェーン店をあなどるなかれ。著者おすすめの楽しみ方、活用方法を読めばチェーン店の印象がガラッと変わります。意外と本格イタリアンなサイゼリヤに驚いた。
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所在記号:新書||673.9||イナ
資料番号:10252220
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[徳永 正利さんの感想 · 2021年5月6日]

サイゼリヤに行きたくなった。

[urs11さんの感想 · 2021年3月13日]

作者のサイゼリヤ愛がすごい！

ラム肉の串焼きについて書かれていなくて
残念だった。

[herogrooveさんの感想 · 2020年10月26日]

★★★★
今月7冊目
おもろかった。食べることに命かけてる私もうすうす気がついてましたよ。
チェーン店の凄さに。
そして個人店よりチェーン店を見下す事に。
この本読んでサイゼリアめちゃ行きたくなった。
カスタムして食うぞ。
大陸系中華屋とこインドネパール屋をインネパ系とか新たなワードを手に入れた

[testさんの感想 · 2020年7月29日]

・楽しい…文体がネット黎明期のそれで、おじさんには懐かしくて楽しい。硬軟取り混ぜグイグイ読ませる。美味い。

・サイゼファンの一員として、サイゼの優等生かつ異端児ぶりを言語化したくだりに、サイゼとking gnuが重なって見えた。


常田と井口、ジョンとポールみたいな、メジャーとマイナーの両極端が同居する奇跡(加えて、サイドメンの魅力と愛らしさ)について考えずにはいられない。

[habekoさんの感想 · 2020年7月12日]

好き

著者プロフィール

稲田 俊輔（いなだ・しゅんすけ）：料理人・飲食店プロデューサー。鹿児島県生まれ。京都大学卒業後、飲料メーカー勤務を経て円相フードサービスの設立に参加。和食、ビストロ、インド料理など、幅広いジャンルの飲食店の展開に尽力する。2011年、東京駅八重洲地下街に南インド料理店「エリックサウス」を開店。現在は全店のメニュー監修やレシピ開発を中心に、業態開発や店舗プロデュースを手掛けている。近年は、食についての文章も多く発表している。著書に『食いしん坊のお悩み相談』『おいしいものでできている』（リトルモア）『キッチンが呼んでる！』（小学館）『人気飲食チェーンの本当のスゴさがわかる本』（扶桑社新書）、『ミニマル料理』『南インド料理店総料理長が教える　だいたい15分！本格インドカレー』『だいたい1ステップか2ステップ！なのに本格インドカレー』（いずれも柴田書店）がある。

「2024年 『料理人という仕事』 で使われていた紹介文から引用しています。」