実践!グーグルマーケティング 1時間でわかる (毎日ビジネスブックス)

押切孝雄

• 毎日新聞出版 (2009年3月2日発売)

感想・レビュー・書評

[duckwalk36さんの感想 · 2015年11月15日]

Googleを使ったマーケティング方法。
参考になります。
#google #マーケティング

[isseiabeさんの感想 · 2014年11月3日]

ソースが同一になるとマーケティングは画一的にならないのか。
同じデータをどう読んで、どう分析するかが勝負ということなのかな。

２回目

[yaszさんの感想 · 2011年7月10日]

私が勤めている会社でも多くの予算と時間をかけて、マーケティング調査をすることがありますが、この本によれば、グーグルを駆使することで「ゼロ円」でできてしまうそうです。

多くの人が、それも最終のユーザーが関心を持っているテーマであれば、グーグルで可能なのかもしれませんね。今後はマーケティング会社による調査は、よりニッチな部分に限られていきそうです。

そのような状況ですが、インターネット環境さえあれば、一昔であれば時間とお金がかかっていた調査が、手軽にできるとは良い時代になったものですね。

また、この本では様々なグーグルのアプリケーションの使い方を実例とともに解説してくれるだけでなく、マーケティング知識の解説も随時してくれています。ニーズとウォンツの違い（ｐ６２）の定義については、復習できて個人的にはうれしかったです。

以下は気になったポイントです。

・グーグルトレンドを利用して、オバマとマケインの検索ボリュームの違いを調べると、オバマに大きな関心が寄せられていたことがわかる（ｐ１９）

・ユーチューブの一般的な投稿ビデオではオバマとマケインの差は２倍程度であったが、専用チャンネルでは４倍もの差があった（ｐ２２）

・オバマがインターネットを駆使した具体的な点としては、１）インターネットに明るい人物を中枢に起用した、２）公式ページを充実させた、３）少額でも簡単にできる仕組みを作った、４）地域グループの立ち上げ、投票の呼びかけを組織化、６）SNSや動画共有サイトを有効活用した、である（ｐ２４）

・米国フェイスブックでは、オバマのサポーターは３００万人以上いて、マケインの５倍以上いる（ｐ２８）

・コトラーによるマーケティングの定義は、「どのような価値を提供すればターゲット市場のニーズを満たせるかを探り、その価値を生み出し、顧客に届け、そこから利益を上げるということ」である（ｐ３５）

・グーグルクロームは、表示速度が速い、ツールバーがシンプル等、良い点が多い（ｐ３９）

・グーグルデスクトップをインストールすることで、自分のパソコンの中のファイルを簡単に調べることができる（ｐ４１）

・専門分野の特定情報は、iGoogleで補う、様々な情報サイトの最新ヘッドラインを表示させられる（ｐ４５）

・新聞にしかない視点と取材力があるので、インターネットと新聞は両方を活用すべき（ｐ４６）

・消費者は、漠然としたニーズ（必要性）は感じてはいても、はっきりと何が欲しいかは気づいていないことが多い、ウォンツ（欲しくて買いたいもの）は、目の前に出されて初めて欲しかった商品だと気づくことが多い（ｐ６２）

・インターネット時代の購入プロセス（AISAS）は、Attention（注目・認知）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（行動）→Share（情報の共有）、である（ｐ６６）

・キーワードツールは、１）知りたいキーワードの月間使用回数、２）自分では気が付かなかったキーワード、がわかる（ｐ７２）

・グーグルの「グーグルサジェスト」は、キーワードで多いものと、それ対応するウェブページ数がわかる（ｐ８６）

・競合や商品のプレスリリースを調べたいときには、「商品名＋Filetype:pdf」にすると良い（ｐ９０）

・グーグルリーダーは、ブログを登録できるサービスで、登録されたブログが更新されると、グーグルリーダを開くだけでブログ更新が確認できる（ｐ９２）

・きざし(http://kizashi.jp/)は、「どんな言葉が語られているか、どんな言葉とともに語られているか」、ブログで語られているホットな話題や気になるトレンドを知ることができる（ｐ１２８）

・SHOOTIは、競合の評判とブログの解析ツール（ｐ１３２）

・インターネットアーカイブを利用すれば、ライバル企業の過去のホームページを分析できる（ｐ１３４）

2011/7/10作成

[naiqiaoさんの感想 · 2011年4月27日]

アジア研究会の調査にめっちゃ役立つ！

[amano225さんの感想 · 2010年9月11日]

実践!グーグルマーケティング Googleで行うマーケティング調査について。ネットブランディングはAISAREという消費行動プロセスという概念がちょっとだけ面白かった。 http://amzn.to/a3BWPf

[40s-squareさんの感想 · 2010年1月2日]

「マーケティング」の本という内容ではないように思います。


”グーグル”の機能紹介本という色合いが強いです。

ですから、「グーグルインサイト」「グーグルアナリティクス」などという言葉にピーンと来ない人は、一度読まれても良いかとも思います。
逆に、大体どんなものかが分かる人は、読むまでもないと思いますよ。


マーケティングらしい内容としては、
　・インターネットでは、「調査で競合を如何に把握するか、自社を正しく分析できるか」が重要
　・インターネットブランディングの重要性（ＡＩＳＡＲＥ）
を主に述べられています。


【参考：ＡＩＳＡＲＥ（アイサレ）】
　インターネットの世界では、次の順で行動が生じるというもの。
1) Attention (注目、認知）
　 2) Interest (興味、関心）
　 3) Search (検索）
　 4) Action (購入）
　 5) Repeat (繰り返し、リピーター）
　 6) Evergerist (他人への宣伝、周知）

[hoboemibooksさんの感想 · 2009年3月8日]

インターネットの応用性に気づくきっかけになる。

著者プロフィール

デジタルマーケティング・コンサルタント、大学教員
1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、株式会社カティサークを設立し、以来15年以上にわたりWebサイト制作運営、デジタルマーケティング事業を行う。
クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することとコンサルティングに実績がある。また、大学にて10年以上にわたりデジタルマーケティング関連科目を担当。これからの世代への実践的教育を担う。
フジテレビ『めざましテレビ』、テレビ朝日『サタデーステーション』、朝日新聞、ダイヤモンド・オンラインなど、テレビ・新聞・Webメディアからの取材多数。

「2022年 『YouTube 企業動画担当になったら これだけは知りたいマーケティング＆プロデュースの基本』 で使われていた紹介文から引用しています。」