コトラーのマーケティング入門 原書14版

フィリップ・コトラー ゲイリー・アームストロング マーク・オリバー・オプレスニク 恩藏直人

• 丸善出版 (2022年2月1日発売)

作品紹介・あらすじ

本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値，エンゲージメント，リレーションシップといった，デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。

複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく，誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊である。

感想・レビュー・書評

[norikoniさんの感想 · 2024年8月3日]

図書館で借りた。
ちょっと本格的なマーケティング入門

[神戸国際大学情報センター（図書館）さんの感想 · 2023年7月26日]

https://act-02.kobe-kiu.ac.jp/opac/volume/390271

[桜美林大学図書館さんの感想 · 2023年2月15日]

https://cool.obirin.ac.jp/opac/volume/908681

[山梨大学附属図書館電子ブックさんの感想 · 2022年8月22日]

https://kinoden.kinokuniya.co.jp/univ-yamanashi-lib/bookdetail/p/KP00058263

[pinkfishさんの感想 · 2022年8月8日]

読み応えのある本
マーケティングの教科書となるもので、環境経営、顧客志向など最近のマーケティングに関することも網羅されています。

[aokikenichiさんの感想 · 2022年6月5日]

コトラーマーケティング学の総まとめ的な本。
ただ、コトラー本は多すぎてどれが入門でどれが応用なのかが分かりにくい。
本書は入門とのことだが、いきなり800ページで入門しろと言われても。別途マーケティングコンセプトとか、マーケティングマネジメント要約版とかで学んで、色々他書でも学んだ後に改めて再整理するような本かと思う。

[Moeさんの感想 · 2022年5月27日]

これから何十年もビジネスパーソンでいるためにマーケティングは身に付けなければならない知識やスキルだと思っている。
「なければならない」としたのは好きではない分野だからだ。
製品やサービスの4Pなど、上流から下流まで考えること自体にあまり気持ちが高まらない。
全体を俯瞰し大きな視点で見ることができないため、全体像を見ようとすると頭が疲れて嫌になってしまうからだ。

ただ絶対に必要な知識やスキルである事は理解をしているためやらなければならないと思っている…

大学でマーケティングを学んだ際も、「マーケティング」と言うかっこよさに惹かれて先行したがいまいち分からなかった。

それに過去のマーケティングはそれで良かったかもしれないが流れの速い今の時代にそのマーケティング異論は駆動するのか？と言う問いもあり、分かってもいないのに理解しようとしていなかった自分が恥ずかしい。

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ジャンル:リーダーシップ・マネジメント マーケティング
出版社:丸善出版
定価:8,580円（税込）
出版日:2022年01月30日

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フィリップ・コトラー(Philip Kotler)
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授

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flier要約
https://www.flierinc.com/summary/3016

[学習院大学 法経図書センターさんの感想 · 2022年4月19日]

東2法経図・6F開架：675A/Ko93k//K

著者プロフィール

2022年11月現在
米国・ノースウェスタン大学経営大学院（ケロッグスク－ル）S.C. Johnson & Sons 特別栄誉教授

「2022年 『「公共の利益」のための思想と実践』 で使われていた紹介文から引用しています。」