マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント 新版 (有斐閣アルマ)
- 有斐閣 (2011年4月25日発売)
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感想 : 9件
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- Amazon.co.jp ・本 (346ページ)
- / ISBN・EAN: 9784641124387
感想・レビュー・書評
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マーケティング・サイエンスにおける基礎的な内容を網羅的に解説している(のだと思う)。マーケティング・サイエンスはこれまで馴染みのない分野だったが、この本を読んでみて、マーケティング・サイエンスは比較的定性的な理論が多い既存のマーケティング論を数理モデルを用いて表した分野である、という印象を受けた。個人的には、経済理論とは似ているが少し特徴が違っていたりして、そういう差異が面白く感じた。
特に印象的だったのが、様々なマーケティングの事象に対して数理モデルが展開されているが、どれもその現象を表しているというより、まずマーケティング論という既存の定性的な理論があり、それらを起点としてそれらを表すように数理モデルが描かれているという点である。こういう点において、ビジネスにおけるマーケティング・サイエンスも、やはりまずはマーケティング理論の理解が必要不可欠だと感じ、自分の仕事に役立てられそうだと感じた。詳細をみるコメント0件をすべて表示 -
マーケティングプロセス全般について、定量的に判断できるようにするにはどうするか、という視点で書かれている良書。数式が余り出ていないので、まさに入門編ということ。