マーケティング・ネットワーク論―ビジネスモデルから社会モデルへ

制作 : 陶山計介  藤本寿良  宮崎昭 
  • 有斐閣
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  • Amazon.co.jp ・本 (261ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784641161450

作品紹介・あらすじ

現代企業の新しい流通・マーケティング行動を解明する概念として「リレーションシップ」や「パートナーシップ」などが注目されているが、こうした新潮流を《マーケティング・ネットワーク》としてとらえ、新しいビジネスモデルおよびソーシャル・マーケティングなどのマクロの社会モデルに関する最新の理論と現状を体系化し、興味深く解説する。

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