仮想経験のデザイン

水越康介 石井淳蔵

• 有斐閣 (2006年7月6日発売)

感想・レビュー・書評

[makeapeaceさんの感想 · 2010年5月13日]

僕をアカデミックなマーケティングの世界に連れて行ってくれた名著。
ネットとは、ネットコミュニティとは、何かという本質に迫る本。
またマーケティングと社会学、メディア論が融合し、新しい見地を導いてくれる。

[H.Satoさんの感想 · 2009年12月16日]

ネットコミュニティは決してハイパーリアルな世界ではないという点で普遍的な存在であるものの、制度的圧力が弱いという意味で現実世界とは異なる特殊なコミュニティである。
ネットコミュニティは人の集まる場所である。人が集まる場所はマーケティングの重要なスポットとなる。人が集まる場所の価値はオンライン上でも変わらない。
mixi, ライブドアブログやら韓国の同窓会サイト、フィンランドのコミュニティサイトなどの事例が豊富。新鮮味がないから面白くはない。

[sasaken84さんの感想 · 2008年2月14日]

ゼミの先生に進めてもらった一冊。

ネット・コミュニティでどのように収益を上げていくかについて、さまざまなケースを使い、ビジネスモデルの分析を行っている。

なぜ、こんなにmixiにはまってしまうのか？その仕組みが実に巧妙に理論だてられていたのには感服した。

WEb進化論とあわせて呼んでみると面白いかも・・・

[blufiさんの感想 · 2007年2月19日]

コミニュケーションの可視化。アバターに言及。論文スタイルはちょっと疲れた。

[くんすけさんの感想 · 2006年10月23日]

思ったことを思いつくままに箇条書きに。<br>
・Amazon評では書かれていないが、かなりアバターに重点を置いている。アバターの果たす役割、収益性との絡みなど。<br>
・前半は、大学院生が２ちゃんやmixiなど個々の事例を紹介・考察し、後半はそれらを受けて先生が総合的に考察するという構成。なので、前半と後半で考察の深さに落差がある（というかありすぎ）。<br>
・総じて、もう1歩深い考察が欲しかった。いつも8割ぐらいまではいい具合に考察が進むんだけれど、最後の一歩の踏み込みが足りなく、一般論で終わってしまっている。期待して考察を一生懸命読んでいっても、ネットコミュニティを少し詳しく観察している人なら誰でも気づきそうなことが挙げられていると、ちょっとがっかり。

[田村賢司さんの感想 · 2006年9月8日]

山川親父オススメらしい

著者プロフィール

東京都立大学教授

「2023年 『マーケティングをつかむ〔第3版〕』 で使われていた紹介文から引用しています。」