マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる (単行本)

吉田満梨 栗木契 水越康介

• 有斐閣 (2012年3月21日発売)

作品紹介・あらすじ

企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街，マルちゃん鍋用ラーメン，はとバス，ロック・フィールド，生活の木，キリンフリー，グリーンファームなど，８つの事例から探る。

感想・レビュー・書評

[fudaidsecさんの感想 · 2022年3月7日]

675||Ku

[こばたさんの感想 · 2021年2月5日]

"マーケティング"とはと問われても具体的に説明できない。どんなものなのかは説明できるが、1文で説明すると間違いの様な気がする。
そんな本質を説いた本であり、様々な視点から考える事が大切。発想の転換。

[城西大学水田記念図書館さんの感想 · 2012年6月21日]

新着図書コーナー展示は、2週間です。
通常の配架場所は、3階開架 請求記号：675//Ku62

著者プロフィール

吉田 満梨（よしだ・まり）
立命館大学経営学部准教授、博士（商学）
立命館大学国際関係学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了、首都大学東京都市教養学部経営学系助教を経て、2010年より現職。専門は、マーケティング論で、特に新しい製品市場の形成プロセスに関心を持つ。主要著書に、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『マーケティング・リフレーミング』（共著、有斐閣）、訳書に『エフェクチュエーション：市場創造の実効理論』（碩学舎）など。

「2018年 『デジタル・ワークシフトーマーケティングを変えるキーワード30』 で使われていた紹介文から引用しています。」