マーケティング・コンセプトを問い直す 状況の思考による顧客志向 (単行本)

栗木契

• 有斐閣 (2012年5月1日発売)

作品紹介・あらすじ

市場において繰り返し誕生し消滅する「状況」が、マーケティングの実務と理論に及ぼす影響を解明し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。いかなるアプローチが今後のマーケティング戦略に必要となるかを深く考察。マーケター、ビジネスパーソン必読。

感想・レビュー・書評

[fudaidsecさんの感想 · 2012年7月11日]

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著者プロフィール

栗木 契（くりき・けい）
神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学）
神戸大学経営学部卒業。同大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学
経済学部助教授、神戸大学大学院経営学研究科准教授等を経て、2012年より
現職。主著に『リフレクティブ・フロー』（白桃書房、2003年）、『マーケティング・コンセプトを問い直す』（有斐閣、2012年）、『ゼミナール・マーケティング入門・第2版』（共著、日本経済出版社、2013年）、『明日はビジョンで拓かれる』（共編著、碩学舎、2015年）

「2018年 『デジタル・ワークシフトーマーケティングを変えるキーワード30』 で使われていた紹介文から引用しています。」