宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング (単行本)

和田充夫

• 有斐閣 (2015年3月27日発売)

作品紹介・あらすじ

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。モノが売れない今，最も必要とされる発想法を伝授する。

感想・レビュー・書評

[徳島文理大学 徳島キャンパス附属図書館さんの感想 · 2022年3月11日]

【貸出状況・配架場所はこちらから確認できます】
https://lib-opac.bunri-u.ac.jp/opac/volume/64629

[inouenachiさんの感想 · 2016年4月9日]

10分読み。マーケティング論は読んでいないが、宝塚歌劇ファンの消費者群像の分析が抜群に面白い。また、ファンクラブが単なる消費者でなく、チケット販売や出待ちの警備を担うなど、歌劇団のエコシステムに組み込まれているとは知らなかった。

著者プロフィール

慶應義塾大学名誉教授

「2022年 『マーケティング戦略〔第6版〕』 で使われていた紹介文から引用しています。」