マーケティング・リサーチのわな 嫌いだけれど買う人たちの研究 (単行本)

古川一郎

• 有斐閣 (2018年12月25日発売)

作品紹介・あらすじ

科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。

感想・レビュー・書評

[桃山学院大学附属図書館さんの感想 · 2022年4月11日]

桃山学院大学附属図書館電子ブックへのリンク↓
https://elib.maruzen.co.jp/elib/html/BookDetail/Id/3000072715

M-Portで事前登録が必要です。
◆学認からログインしてください。

[星薬科大学さんの感想 · 2019年3月29日]

▼配架場所・貸出状況
http://opac.hoshi.ac.jp/opac/opac_details/?lang=0&amode=11&bibid=2000068191&srvce=1

[学習院大学 法経図書センターさんの感想 · 2019年2月12日]

東2法経図・6F開架：675.2A/F93m//K

[別府さんの感想 · 2018年12月27日]

『マーケティング・リサーチのわな -- 嫌いだけれど買う人たちの研究』

著者：古川一郎 (武蔵野大学教授)
2018年12月発売
Ａ５判上製カバー付， 256ページ
定価 4,104円（本体 3,800円）
ISBN 978-4-641-16536-6

マーケティングのあるべき姿を探究

科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。


【目次】
第１章　マーケティング・リサーチの役割
　１．マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割
　２．予測はうまくいくとは限らない
　３．説得する構造を考える
　４．文化としての顧客志向
　５．物語を生み出す論理
　６．本書の構成
第２章　説明する構造とデータ
第３章　言説と行為の矛盾
第４章　嫌いだけれど買う人たち
第５章　選択は文脈に依存する
第６章　ルールの多元性と文脈の形成
第７章　兆しを読む

著者プロフィール

早稲田大学教授

「2026年 『マーケティング・エクセレンス』 で使われていた紹介文から引用しています。」